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Strategie und Marketing (Subject) / Folien (Lesson)
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- Komponenten des Produktes 209
- Produkttypen 210
- Systematisierung der Entscheidungsfelder der Preispolitik 211
- Entscheidungsfelder der Produktpolitik (Grafik) 212
- Phasen von Innovationsprozessen 214
- Präzisierung von Produktideen nach folgenden Aspekten 216
- Konzeptbewertung und Selektion: Phasen und Methoden 217
- Konzeptbewertung und Selektion: Konzept und Produkttests 218
- Das klassische Diffusionsmodell nach Rodgers 221
- Strukturmerkmale eines Produktprogrammes inkl Beispiele 223
- Advertisement
- Entscheidungsoptionen zur Veränderung des Produktprogramms 224
- Abgrenzung des Markenbegriffs 227
- Ansätze zur Typologisierung von Marken: Eine Auswahl 229
- Entscheidungsfelder des Markenmanagements 230
- Kreis der Markenpositonierung 231
- Markenpersönlichkeit 232
- Charakteristika Preispolitischer Entscheidungen 242
- "Beliebte" Fehler in der Preispolitik von Unternehmen 243
- Einflussgrößen auf Entscheidungen in der Preispolitik 244
- Entscheidungsfelder in der Preispolitik 245
- Möglichkeiten zur Preisbestimmung für neue Produkte 246
- Die allgemeine Formel der Preis-Absatz-Funktion 247
- Vier Grundformen einer Preis-Absatz-Funktion 248
- Die Preiselastizität: Formale Definition, Mathematische Definition, Oder auch so ausgedrückt 252
- Der Elastizitätskoeffizient 253
- Preis-Absatz-Funktion und Elastizität grafisch verknüpft 254
- Abgrenzung zur klassischen Preistheorie inkl Beispiele 258
- Absolute und relative Preisschwellen 259
- Preisbestimmung kann sein... 261
- Formen der Implementierung der Preisdifferenzierung 262
- Advertisement
- Preisdifferenzierung in verschiedenen Graden 263
- Grafik zur Kommunikation 269
- Kommunikationspolitik: Merken sie sich... 272
- Die idealtypischen Prozess Schritte in der Kommunikationspolitik 273
- Das AIDA Modell 274
- Systematische Betrachtung der Marketingkommunikation 279
- Aufbau einer effizienten Kommunikation: Identifizierung der Zielgruppen 280
- Fallbeispiel Ernst Brunner Baustoffe 281
- Kriterien der Zielgruppendefinition 282
- Bildung und Beschreibung von Zielgruppen in der Praxis 284
- Sinus Milieus 285
- Limbische Motivanalyse 289
- Budegtierungsmethoden 293
- Zuteilungsformen des Kommunikationsbudgets 294
- Wichtige Kenngrößen in der Mediaplanung 294
- Kommunikationsmittel, Botschaft, träger 295
- Die gestaltbaren Elemente eines Kommunikationsmittels sind 296
- Werbung alt vs neu 301
- Vorteile/Nachteile Printwerbung 310
- Vorteile/Nachteile Fernsehwerbung 311