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Strategie und Marketing (Fach) / Folien (Lektion)

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• Komponenten des Produktes 209
• Produkttypen 210
• Systematisierung der Entscheidungsfelder der Preispolitik 211
• Entscheidungsfelder der Produktpolitik (Grafik) 212
• Phasen von Innovationsprozessen 214
• Präzisierung von Produktideen nach folgenden Aspekten 216
• Konzeptbewertung und Selektion: Phasen und Methoden 217
• Konzeptbewertung und Selektion: Konzept und Produkttests 218
• Das klassische Diffusionsmodell nach Rodgers 221
• Strukturmerkmale eines Produktprogrammes inkl Beispiele 223
• Anzeige
• Entscheidungsoptionen zur Veränderung des Produktprogramms 224
• Abgrenzung des Markenbegriffs 227
• Ansätze zur Typologisierung von Marken: Eine Auswahl 229
• Entscheidungsfelder des Markenmanagements 230
• Kreis der Markenpositonierung 231
• Markenpersönlichkeit 232
• Charakteristika Preispolitischer Entscheidungen 242
• "Beliebte" Fehler in der Preispolitik von Unternehmen 243
• Einflussgrößen auf Entscheidungen in der Preispolitik 244
• Entscheidungsfelder in der Preispolitik 245
• Möglichkeiten zur Preisbestimmung für neue Produkte 246
• Die allgemeine Formel der Preis-Absatz-Funktion 247
• Vier Grundformen einer Preis-Absatz-Funktion 248
• Die Preiselastizität: Formale Definition, Mathematische Definition, Oder auch so ausgedrückt 252
• Der Elastizitätskoeffizient 253
• Preis-Absatz-Funktion und Elastizität grafisch verknüpft 254
• Abgrenzung zur klassischen Preistheorie inkl Beispiele 258
• Absolute und relative Preisschwellen 259
• Preisbestimmung kann sein... 261
• Formen der Implementierung der Preisdifferenzierung 262
• Anzeige
• Preisdifferenzierung in verschiedenen Graden 263
• Grafik zur Kommunikation 269
• Kommunikationspolitik: Merken sie sich... 272
• Die idealtypischen Prozess Schritte in der Kommunikationspolitik 273
• Das AIDA Modell 274
• Systematische Betrachtung der Marketingkommunikation 279
• Aufbau einer effizienten Kommunikation: Identifizierung der Zielgruppen 280
• Fallbeispiel Ernst Brunner Baustoffe 281
• Kriterien der Zielgruppendefinition 282
• Bildung und Beschreibung von Zielgruppen in der Praxis 284
• Sinus Milieus 285
• Limbische Motivanalyse 289
• Budegtierungsmethoden 293
• Zuteilungsformen des Kommunikationsbudgets 294
• Wichtige Kenngrößen in der Mediaplanung 294
• Kommunikationsmittel, Botschaft, träger 295
• Die gestaltbaren Elemente eines Kommunikationsmittels sind 296
• Werbung alt vs neu 301
• Vorteile/Nachteile Printwerbung 310
• Vorteile/Nachteile Fernsehwerbung 311

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