Marketing (Fach) / Grundlagen des Marketing (Lektion)
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Tu Chemnitz SS'16
Diese Lektion wurde von sajo erstellt.
- Kommunikationspolitik (def. & Teilbestände) Kommpol. bedeuttet die Übermittlung von Informationen und Bedeutungsinhalten zum Zweck der Steuerung von Meinugen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen bestimmter Adressaten gemäß spezifischer ...
- Ziele der Kommunikationspolitik (Einteilung & Auflistung) ... ökonomische Ziele: Kaufhandlung --> Umsatz (-Kosten) = Gewinn außerökonomische Ziele: - psychologische Ziele: Aufmerksamkeit, Bekanntheit, pos. Einstellung, Präverenz, Kaufabsicht - streutechnische ...
- Kommunikationsinstrumente Bündelung von Aktivitäten, die zur Erreichung von kommunikativen Zielen eingesetzt werden. = Kommunikationsmaßnahmen
- Integrierte Kommunikation (Def) Prozess der Analyse, Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle, der darauf asugerichtet ist, aus den differenzierten Quellen der internen und externen Kommunikation eines Unternehmens eine Einheit ...
- Bereiche der integrierten Kommunikation --> Integrationsdreiklang - Formale Integration: einheitliche Gestaltungprinzipien - Inhaltliche Integration: Thematische Abstimmung - Zeitlich-taktische Integration: zeitliche Abstimmung der Instrumente ...
- Instrumente der Kommunikationspolitik Integrierte Kommunikation: Werbung, Messen, PR, Sales promotion, Product Placement. Eventmarketing Direktmarketing, Persönliche Kommunikation, Multimediakommunikation
- Kommunikationsmittel (def) Reale, sinnlich wahrnehmbare Erscheinungsform der Kommunikationsbotschaft. Anzeige, Plakat, Werbespot
- Kommunikationsträger Übermittlungsmedium, mit dem Botschaft in Form von KommMittel an Adressaten übertragen wird.
- Mediawerbung (Def +) - klassische Werbung - Transport und Verbreitung der Kommunikationsbotschaft über Belegung von Werbeträgern mit Werbemitteln im Umfeld öffentlicher Kommunikation gegen ein leistungsbezogenes Entgeld, ...