Marketing und Nachhaltigkeit (Fach) / 6. Kommunikationspolitik (Lektion)
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Literatur: Homburg, Kapitel 11.4.2 bis Kapitel 11.4.13, Kapitel 11.5 Belz/Peattie, S.206 – 208; S.213 – 218
Diese Lektion wurde von elhombreabeja erstellt.
- Welche beiden Sichtweisen auf Kommunikationspolitik ... Spiegel der GesellschaftEin Spiegel, der unsere Wünsche und Lebensweise reflektiert und uns mit den Lösungen und Produkten verbindet, die Unternehmen uns anbieten. Zerrspiegel der GesellschaftEin Spiegel, ...
- In welchem Zielkonflikt behindet sich nachhaltiges ... Einiges spricht dafür, dass insbesondere Werbung eine Gesellschaft kreiert, in der Menschen weniger sparen mehr leihen härter arbeiten größere Mengen materieller Güter konsumieren
- Welche grundlegenden Begriffe der Kommunikation gibt ... KommunikationsbotschaftAussage, die dem Umworbenen nahegelegt werden sollBeispiel: „Unsere Produkte haben hohe Qualität.“KommunikationsmittelMittel zur Präsentation einer KommunikationsbotschaftBeispiel: ...
- Wie ist das klassische Modell der Marketingkommunikation ... Das klassische Modell der Marketingkommunikation ______________ ...
- Was ist Kommunikationspolitik und wie verläuft der ... Kommunikationspolitik [H215]Die planmäßige Gestaltung und Übermittlung von Informationen, die die Adressaten der Kommunikation im Bereich Wissen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen im ...
- Wie verläuft im idealttypischen Prozess der Kommunikationspolitik ... Bestimmung der Kommunkationsziele und –zielgruppenKategorisierung kommunikationspolitischer Ziele anhand des AIDA-ModellsAttention → Interest → Desire → ...
- Was sind Budgetierung und Budgetallokation und welche ... Im Rahmen der Budgetierung wird die Höhe der Gesamtaufwendungen für die Kommunikation in einer Planperiode (z.B. Geschäftsjahr) festgelegt. Im Rahmen der Budgetallokation wird bestimmt, wie das Budget ...
- Welche heuristischen Methoden der Budgetierung kennen ... Fünf heuristische Ansätze der Budgetierung Orientierung am Budget der Vorperiode (Fortschreibungsmethode) Orientierung am Umsatz bzw. am Gewinn (percentage-of-sales-method) Orientierung an verfügbaren ...
- Welchen analytischen Budgetierungsansatz kennen Sie? ... Bei den analytischen Budgetierungsansätzen kann grundsätzlich zwischen statischen und dynamischen Ansätzen unterschieden werden. Ausgangspunkt der statischen Anaylseansätze ist der Zusammenhang zwischen ...
- Welche Fragen stellen sich hinsichtliche der Budgetallokation ... Budgetallokation (Mediaplanung/Streuplanung)Befasst sich mit der Verteilung eines gegebenen Kommunikationsbudgets Fragestellungen Verteilungen auf verschiedene Kategorien von Kommunikationsmedien (Intermedienverteilung) ...
- Was ist die Reichweite eines Mediums und welche Kennzahlen ... Reichweite eines Mediums [H221f.]Die Reichweite eines Mediums gibt die Anzahl der Kontakte bzw. Personen an, die mit einer in diesem Medium durchgeführten Kommunikationsmaßnahme erreicht werden.BruttoreichweiteAnzahl ...
- Was ist der Tausenderkontaktpreis (TKP)? Die Kosten eines Mediums - Tausenderkontaktpreis (TKP)Zentrale FrageWie hoch ist der Preis, den man zahlen muss, um mit einem Medium 1.000 Personen zu erreichen? cjTKPj = ------ ...
- Tausenderkontaktpreis - Rechenaufgabe Vier Zeitungen ... Lösunga. TKPs TKP1 = (17.500 € / 1,75 Mio.) ∙ 1.000 = 10 € TKP2 = (50.000 € / 2,0 Mio.) ∙ 1.000 = 25 € TKP3 = (22.500 € / 1,5 Mio.) ∙ 1.000 = 15 € TKP4 = (48.000 € / 1,2 Mio.) ∙ ...
- Welches sind die gestaltbaren Elemente eines Kommunikationsauftritts? ... Gestaltung der KommunikationsmaßnahmenDie gestaltbaren Elemente eines Kommunikationsmittels sind:Inhaltliche Elemente Sprachliche Bestandteile Beispiel: Slogan, werblicher Text Visuelle Elemente Hauptbildkomponenten ...
- Welche Sozialtechniken gibt es im Rahmen der Gestaltung ... Sozialtechnik1. Kontakt herstellenAktivierungstechnikenJe größer die Aktivierungskraft einer Werbung, desto größer ist die Chance, dass sie vom Umworbenen beachtet wird (Beispiel: physisch intensive ...
- Welche Anwendungsthesen gibt es bezüglich Humor in ... Anwendungshypothesen zu HumorAllgemein Forschungsergebnisse steigert Aufmerksamkeit steigert Erinnerung an die Werbung, nicht jedoch an die Werbebotschaft führt zu positiver Einstellung zur Werbung ...
- Welche Anwendungsthesen gibt es bezüglich Erotik ... Anwendungshypothesen zur Erotik Zwei Facetten werden verwendet Zweideutigkeit Nacktheit Allgemeine Forschungsergebnisse kann zwei emotionale Wirkungen haben:- positive emotionale Wirkungen: Interesse, ...
- Welche Anwendungshypothesen gibt es zum Einsatz von ... Anwendungshypothesen zum Einsatz von Geschichten Geschichte wird innerhalb oder über die Werbung erzählt steigert Aufmerksamkeit kann Markenimage beeinflussen beeinflusst Stimmungen und Einstellungen ...
- Welche Anwendungshypothesen gibt es zusammengefasst ... Zusammenfassung: Emotionen in der Kommunikation Intelligenter Einsatz von Emotionen zentraler Erfolgsfaktor des Marketing Erfolg durch das Bieten von emotionalem Mehrwert Emotionen bei hohem und bei ...
- Welche rationalen und emotionalen Zugänge zur Adressierung ... verschiedene Zugänge zur Adressierung der Nachhaltigkeit rationalFinanziellGeld sparen bedeutet den Planet rettenManagementUnser Unternehmen ist Teil der Lösung emotional:ZeitgeistAktuelle Geschehnisse ...
- Wie lauten Futerras zehn Regeln für eine nachhaltigkeitsorientierte ... Das große Ganzeo Schaffe Verbindungen, Langzeit-Denken, Verabschiede dich von Mythen Handwerklich korrekto Sei vertrauenswürdig, schaffe Transparenz, präsentiere reale Fakten Sei coolo ...
- Welches sind die Kernziele der nachhaltigen Produktinformation? ... Kernziele der nachhaltigen Produktinformation Bewusstsein schaffen Informieren und erinnern Überzeugen und rückversichern Motivieren und belohnen Verbindungen entwickeln & Beziehungen aufbauen
- Welches sind die klassischen Instrumente der Kommunikationspolitik? ... Klassische Mediawerbung Printwerbung Fernseh- und Kinowerbung Radiowerbung Außenwerbung
- Welches sind - neben den klassischen - weitere Instrumente ... Weitere Kommunikationsinstrumente Online-Werbung Mobile Marketing Direktmarketing Verkaufsförderung Public Relations Messen Events Corporate Identity Sponsoring Product Placement Siegel
- Was ist Printwerbung? Welche Vor- und Nachteile hat ... Printwerbung Werbung in gedruckten Medien wie Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften sowie sonstigen Printmedien (wie z.B. Supplements) Vorteile exaktes Timing kurzfristige Planbarkeit ...
- Was sind die Vor- und Nachteile von Fernsehwerbung? ... Vorteile durch TV-Werbung kann in kurzer Zeit ein hoher Werbedruck erzielt werden, da hohe Verfügbarkeit des Mediums (Fernseher in mehr als 97% der Haushalte vorhanden) intensive Nutzung des Mediums ...
- Was sind die Vor- und Nachteile von Radiowerbung? Radiowerbung Vorteile regionale Segmentierung geringer Preis hohe Reichweite gute Integrierbarkeit mit anderen Instrumenten Radio als „Überallmedium“ Nachteile fehlende visuelle Gestaltungsmöglichkeiten ...
- Welche Ausprägungen der Außenwerbung gibt es? Was ... Außenwerbung Werbung, die im öffentlichen Raum platziert wird. Die wichtigsten Ausprägungen sind die Plakatwerbung und die Verkehrsmittelwerbung. Vorteile jüngere mobile Schichten können erreicht ...
- Welche wichtigen Online-Werbeformen gibt es? Was sind ... Online-Werbung Werbemaßnahmen, die mittels Webseiten im Internet durchgeführt werden. Wichtige Online-Werbeformen: Klassische Online-Werbung (z.B. Banner, E-Mail-Werbung, Layer Ads) Suchwortvermarktung ...
- Was ist Mobile-Marketing? Was sind die Vor- und Nachteile? ... Mobile Marketing Mobile Marketing bezeichnet die Durchführung von Marketingaktivitäten über mobile Endgeräte (insbesondere Mobiltelefone) Vorteile Ortsunabhängigkeit Erreichbarkeit Personalisierung ...
- Was ist Direktmarketing? Was sind die Vor- und Nachteile? ... Direktmarketing Marktbezogene Aktivitäten, die sich einstufiger (direkter) Kommunikation bedienen, um Zielgruppen in Einzelansprache gezielt zu erreichen. Typische Direktmarketing-Medien sind Werbebriefe, ...
- Was ist Verkaufsförderung? Welche Unterscheidungen ... Verkaufsförderung (auch Sales Promotion oder kurz Promotion) Zeitlich befristete Maßnahmen mit Aktionscharakter, die andere Marketingmaßnahmen unterstützen und den Absatz bei Händlern bzw. Endkunden ...
- Was sind Public Relations? Welche Ziele haben sie? Public Relations Das Aufgabenfeld Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit) umfasst die planmäßige Gestaltung der Beziehungen zwischen dem Unternehmen und verschiedenen öffentlichen Zielgruppen mit ...
- Was ist eine Messe? Welche Typologisierungen gibt ... MesseEine zeitlich und örtlich festgelegte Veranstaltung, bei der sich mehrere Anbieter den Zielgruppen präsentieren.Messen bzw. Ausstellungen können anhand folgender Dimensionen typologisiert werden: ...
- Was ist Sponsoring? Welche Sponsoringarten gibt es? ... Sponsoring (auch Sponsorship) Sämtliche Aktivitäten zur Förderung von Personen oder Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt oder Medien, die einen Beitrag zur Erreichung der ...
- Was ist Product Placement? Product Placement Product Placement bezeichnet die werbewirksame Integration von Produkten in den Handlungsablauf diverser Medienprogramme (z.B. Filme, TV-Serien, Unterhaltungssendungen)
- Was sind Siegel? Welche Funktion haben sie, welche ... Siegel (eng. Label) Siegel spielen eine wichtige Rolle in der Kommunizierung nachhaltiger Aspekte und ist von großer Bedeutung für die Kaufentscheidung der Konsumenten. Nachhaltigkeitssiegel können ...
- Wie verläuft die Kontrolle des Kommunikationserfolgs ... Kontrolle des KommunikationserfolgsGrundsätzlich können Wirkungsmessungen anhand der folgenden Aspekte kategorisiert werden: Art der berücksichtigten Wirkungsgrößen (z.B. wirtschaftliche Größen) ...
- Was ist Greenwashing? Greenwashing Begriff geht auf Jay Westerwald zurück, der die Schilder in Hotelzimmern mit dem Hinweis Handtücher der Umwelt zuliebe erneut zu verwenden als rein ökonomisch motiviert (geringere Reinigungskosten) ...
- Was sind die sieben Todsünden des Greenwashing Die Sieben Todsünden des Greenwashing [ergänzen] [Kartei] Versteckte Zielkonflikte, z.B. energieeffiziente Elektronik mit giftigen Substanzen oder Papier aus nachhaltiger Forstwirtschaft, das über ...
- Was sind die Herausforderungen einer nachhaltigkeitsorientierten ... Herausforderungen einer nachhaltigkeitsorientierten Marketingkommunikation Neben der Versicherung, dass man nicht aus Versehen oder aus Designgründen Greenwashing betreibt, gibt es einige Kernkommunikationsherausforderungen ...