Sponsoring (auch Sponsorship) Sämtliche Aktivitäten zur Förderung von Personen oder Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt oder Medien, die einen Beitrag zur Erreichung der Kommunikationsziele leisten sollen.Sponsoringarten

• Sportsponsoring (Förderung von Einzelsportlern, Sportmannschaften oder Sportveranstaltungen)
• Programmsponsoring (Unterstützung von Programminhalten, Sendungen, Spielfilmen, Serien oder Talkshows in elektronischen Medien wie TV, Radio oder Internet)
• Kultursponsoring (Unterstützung kultureller Aktivitäten beispielsweise in den Bereichen Musik, bildende Kunst, darstellende Kunst, Medienkunst, Literatur, Architektur, Design oder Freizeitkultur, Förderung von Einzelkünstlern, Kulturveranstaltungen oder Stiftungen)
• Sozial- oder Umweltsponsoring (auch Public Sponsoring genannt; Förderung von Aktivitäten im Gesundheits- und Sozialwesen, Wissenschaft und Bildung sowie Natur- und Agrarschutz)