Empirische Marktforschung (Fach) / Theoriefragen (Lektion)
In dieser Lektion befinden sich 73 Karteikarten
BN
Diese Lektion wurde von DVNCM erstellt.
Diese Lektion ist leider nicht zum lernen freigegeben.
- Wann ist der Halo-Effekt besonders stark? - je weniger man mit dem Wahrnehmungsobjekt vertraut ist - je unklarer das beeinflusste Merkmal - je näher die Merkmale in Verbindung stehen
- Der Grad der Neuartigkeit einer Botschaft ist von ... Hohe Neuartigkeit erschwert Wahrnehmung (schlechter Zugriff auf vorhandene Schemata) Geringe Neuartigkeit macht Wahrnehmung unwahrscheinlich (keine Aktivierung / Involvment) Für Mindestmaß an Involvment ...
- Was versteht man unter operanter (instrumenteller) ... Basiert auf Belohnungsprinzip (Lernen wird durch Konsequenzen des Verhaltens gesteuert) Verstärkung durch: - wird Verhalten belohnt, steigt Wahrscheinlichkeit, dass es in der ...
- Was versteht man unter der Repräsentativitätsheuristik? ... - dient u. a. der Zuordnung von einzelnen Elementen (Personen) zu übergeordneten Kategorien (Gruppen) - dabei geschieht die Einordnung eines Objektes in eine Kategorie abhängig ...
- Was versteht man unter kognitiver Berieselung? - peripherer Informationserwerb = nicht bewusstes Aufnehmen + Speichern von Informationen (in kleinen Portionen, häufig wiederholt) - bei geringem Involvement
- Was versteht man unter more exposure? Man bewertet einen Gegenstand umso positiver, je häufiger man ihm ausgesetzt - gilt nicht wenn die erste kognitive Wahrnehmung negativ war. - funktioniert nur bis zu bestimmten Grad an Stimulusdarbietung ...
- Was versteht man unter Verfügbarkeitsheurisitik? Geschieht bei Wahrscheinlichkeits- oder Häufigkeitsschäftzung wahrgenommene Wahrscheinlichkeit eines Ereignisses steigt mit Vorstellbarkeit - Bsp.: Kommen im Englischen mehr Wörter vor die mit ...
- Was versteht man unter corporate Scent (bzw. Brandt ... Technik zur Vermittlung von Gefühlen im Marketing - einzigartiger Geruch einer Marke - auch bei Markenprodukten, bei denen Duft kein immanenter Produktbestandteil (z.B. ...
- Welches sind möglich auslösbare Stimuli für Impulskäufe? ... - Marketingstimuli - Innere Impulse - Früher durch Berieselung peripher aufgenommener Informationen - Persönlichkeitsmerkmale
- Was besagt das Konzept der sich ausbreitenden Aktivierung ... Veranschaulichung des Prozesses, der bei der Auswahl eines Wortes abläuft. Zu Grunde liegendes Modell ist ein mentales Lexikon, welches wie ein neuronales Netzwerk aufgebaut ist. Bei Auswahl eines Wortes ...
- Prinzip der Randomisierung Zufällige Zuordnung der Untersuchungsteilnehmer zu Untersuchungsbedingungen - personenbedingte Störvariablen müssen unter allen annährend gleich ausgeprägt sein.
- Was versteht man unter der klassischen Fragebogenentwicklung ... Fragebogenentwicklung klassisch: - Forscher entwickelt Items - stellt Fragebogen zusammen - führt Pretest durch Prototypenansatz (Fragebogenentwicklung ...
- Was versteht man unter der FAST-Technik? Methode zur Gefühlsmessung Beobachtung der Gesichts- und Körpersprache Kombination von Muskelspannung in Gesichtszonen characteristisch für bestimmte Gefühle Einteilung in 3 Gesichtszonen: ...
- Konstrukt Lebensstil Konstrukt „Lebensstil“ im Marketing in vielfältiger Art genutzt Kreis von innen nach außen, beschreibt gesamtem Lebensstil: Persönlichkeit: - Ganzheitliche Sicht ...
- Was versteht man unter dem Relaunch einer Marke? Veränderung der bisherigen Position Veränderung führt zu Neustart (Relaunch)
- Das Involvement-Niveau eines Konsumenten ist von Bedeutung ... - Richtig: Aktive Informationssuche- Falsch: Gering verankerte Einstellung zur Marke/Produkt- Richtig: Hohe V erarbeitungstiefe von Informationen- Richtig: Vergleichende Bewertung von Alternativen vor ...
- Wertestruktur nach Schwartz 1. Macht Sozialer Status und Prestige; Kontrolle oder Dominanz 2. Erfolg Persönlicher Erfolg durch die Demonstration von Kompetenz 3. Hedonismus ...
- Was sind die Textstrukturmerkmale fürs Textverstehen? ... Verständlichkeitsdimensionen Indikatoren Optimum Einfachheit Satzbau, ...
- Welche Aussagen zu LM sind richtig? - Erfahrungseigenschaften vor dem Kauf prüfbar (Nein)- In Bezug auf potemkinsche Eigenschaften bestehten Anreize für unbeobachtbare Qualitätsverschlechterung (JA)- Schadstoff-Freiheit eines LM zählt ...
- Tendenziell hohes Kaufinvolvement bei - Produkt mit hohem Kaufrisiko - Produkt mit hoher persönlicher Identifikation - Langfristige Bindung hoher Einkommensanteile - Komplexe Alternativen
- Ziele olfaktorischer Markenführung (Einsatz, Markenduft) ... - Positiver Einfluss auf Markeneinstellung- Positiver Einfluss auf Konsumentenemotion- Verringern negativer Markenassoziationen- Festlegung und oder Erweiterung der Markenpositionierung- Lenkung der Aufmerksamkeit- ...
- Bedeutung gefühlsmäßiger Produktdifferenzierung Meisten Konsumgüter stagnierne, gesättigt Technisch kaum Qualitätsunterschieden -> Unterschiedliche Markterfolge der Produkte sind von Gefühls/Erlebniswert abhängig -> Produktpolitik: ...
- Spontanassoziationstechnik Messungstechnik von Wissen: - Befragte sollen spontan/unbefangen sagen, was bei Nennung des Markennamens einfällt (RedBull)