Empirische Marktforschung (Fach) / Theoriefragen (Lektion)
Vorderseite
Der Grad der Neuartigkeit einer Botschaft ist von großer Bedeutung für die Wahrnehmung von Werbebotschaften.
Welcher Neuartigkeitsgrad macht die Wahrnehmung einer Werbebotschaft am wahrscheinlichsten: hohe, mittlere oder geringe Neuartigkeit?
Rückseite
Hohe Neuartigkeit erschwert Wahrnehmung (schlechter Zugriff auf vorhandene Schemata)
Geringe Neuartigkeit macht Wahrnehmung unwahrscheinlich (keine Aktivierung / Involvment)
Für Mindestmaß an Involvment -> Botschaft mittleren Neuigkeitsgrades (Anknüpfung an vorhandene Schemata möglich)
Diese Karteikarte wurde von DVNCM erstellt.
Folgende Benutzer lernen diese Karteikarte: