BWL (Fach) / Warenwirtschaftsmanagement und Marktforschung auf Konsumgütermärkten KE4 (Lektion)
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Marktforschung und sektorales Marketing
Diese Lektion wurde von Sabbi0486 erstellt.
- Was versteht man unter Warenwirtschaft? Tätigkeiten die auf zu beschaffende und abzusetzende Ware gerichtet ist
- Welcher Aufgabe beinhaltet das Warenwirtschaftsmanagement? ... Die Abstimmung der Warenwirtschaft im Tagesgeschäft eines Handels- und Industrieunternehmen sowie die Abstimmung und Steuerung mit anderen Tätigkeitsbereichen. Umfasst sämtliche Managementaufgaben ...
- Welche Komponenten umfasst die Warenwirtschaft innerhalb ... Warenprozessystem = ausführende Tätigkeit in Zusammenhang mit der Ware Warenwirtschaftssystem = mit dem Warenprozess zusammenhängende Informations- und Managementtätigkeiten ⇒ Warenwirtschaftssystem ...
- Welche Aufgaben hat das WWS? Informationsquelle des Handelsmanagement Informationsgrundlage für verschiedene Funktionsbereiche im Warenwirtschaftsmanagement Bereitstellung von Daten als Entscheidungsgrundlage außerhalb des engen ...
- Wo finden dezentrale computergestützte Warenwirtschaftssysteme ... Dezantrale CWWS basieren auf einen Hard- und Softwarepaket welches Geschäftsstätten in den Teilfunktionen der dezentralen Warenwirtschaft unterstützt Entwicklung von dezentraler CWWS aufgrund sinkender ...
- Welche Möglichkeiten ergeben sich aus der Einführung ... Zeitnahe Verfolgung des Warenflusses vom Wareneingang der Systemzentrale bis Warenausgang der Geschäftsstätten Unterstützung durch Infos in wichtige Entscheidungen Abverkaufsdatenerfassung in den Einzelhandelsgeschäften ...
- Welche führt zu der externen Integration computergestützter ... Austausch von notwendigen Daten für Finanztransaktionen mit Banken auf elektronischem Weg routinisierbare Geschäftsprozesse (z.B. mit Nachbestellungen) mit Lieferanten und Logistik-Dienstleistern auf ...
- Welche Grundformen der computerunterstützten Warenwirtschaft ... Bestelldaten/Wareneingangsdaten Bestandführung/Warenausgangsdaten --> 1+ 2 WWS der Zentrale Bestelldaten/Wareneingangsdaten Bestandsführung/Warenausgangsdaten --> 3 + 4 WWS der Geschäftsstätten
- Was versteht man unter einem MDE? Mobile Datenerfassung in den Geschäftsstätten = meistgenutzte Informationstechnolgie zur Abwicklung des Bestellwesens zwischen Systemzentralen und Geschäftsstätten und anschließender Datenfernübertragung ...
- Welche Informationen gehen durch den Einsatz von computergestützten ... Bestelldaten lediglich Absatzprognose der Disponenten der Geschäftsstätten Stellen nicht den tatsächlichen Abverkaufssituation dar ohen körperliche Inventur geben keine Auskunft über Lagerbestände ...
- Was versteht man unter einem geschlossenen dezentralen ... basiert auf Bestell- und Abverkaufsdaten der angeschlossenen Geschäftsstätten bei artikelgenauer Erfassung können neben Bestelldaten auch Abverkaufszahlen in vollintegriertes stufenübergreifendes ...
- Welche Auswirkungen haben intergerierte WWS auf den ... Bei Analyse der Auwirkung von EDV-Systemen Trennung zwischen Informationszentralisiation (-dezentralisation) und Entscheidungszentralisation (-dezentralisation)- 1. betrifft vorgelagerte Informationsverarbeitung ...
- Welche Auswirkung haben integrierte Warenwirtschaftssysteme ... Systenzentralen benötigen Infos über ihre Rolle im Bereich Informationswirtschft, Warenwirtschaft, Absatzwirtschaft und Beschaffungsmarketing → betrifft informationswirtschaftliche Funktionen (z.B. ...
- Beschreibe die idealtypischen Rollen von Systemzentralen ... Feld I = Informationszentralisation- und Servicestellen (hoher Zentralisierungsgrad informationswirtschftlicher Faktoren und niedriger ZG dispositiver Fakoren) Handelszentralen können Rolle einer Informationszentralisations- ...
- Welche Auswirkungen hat die Integration computergestützte ... A) Auswirkungen auf die Entscheidungsstruktur in Handelssystemen: These A: Integrierte Warenwirtschaftssyteme bewirken eine Nivellierung der Zentralisierungsgrade. Untersuchungsergebnisse zeigen, ...
- In welchen Bereichen findet sich die externe Integration ... Integration mit Banken und Kreditkarteninstituten Integration mit Lieferanten und Kunden eines Handelssystems sowie Marktforschungsinstituten
- Beschreibe die Integration von Banken und Kreditkarteninstituten! ... Integrationsform betrifft insb. CMS = Cash Management Systeme und das POS-Banking Cash Management Systeme- Kreditinsititut gegenüber Firmenkundschaft - Verbesserung der Finanzdispostion- Intergration ...
- Was sind Ziele und Aufgaben der GS1 Germany - die ... Anwendung von nicht standardisierte Nummernsystemen in verschiedenen Wirtschaftsberichen (Rohstofflieferanten, Herstellern, Paketdiensten, Spediteure etc) in der Vergangenheit Verbesserung der Informationsversorgung ...
- Was versteht man unter GTIN 13 Codierung? häufigste eingesetzte Codierung zur Artikelidentifiaktion Zusammensetzung aus:- GS1 Basisnummer des Herstellers- individuelle Artikelnummer- Prüfziffer GTIN insgesamt 3 Nummierungsstrukturen (8, 13, ...
- Was versteht man unter einem Uniform Code Council ... Strichcodierung in den USA zur Artikelidentifikation Seit 1973 UPC entweder aus 8 oder 12 Ziffern
- Was versteht man unter einem GTIN Standard? Umfassen Standardisierung des Informationsaustausches zwischen Industrie, Handels und Dienstleistungssektor = GS1-Identsysteme oder GS1-Prozesstandard Bekannteste:1. Globale Lokationsnummer (GLN)2. ...
- Was versteht man unter dem SINFOS-Projekt? steht für SEDAS-Informationssatz zentraler Stammdatenpool zum multilateralen Datenaustausch zwischen Industrie und Handel GS1 arbeitet dafür mit Internetmarktplätzen wie Global Net Exchange (GNX) und ...
- Was versteht man unter EANCOM? = EAN-Communications, ein weiteres Projekt der GS1 einheitliche Normung für elektronischen Datenaustausch (EDI) von Wirtschaft und Verwaltung Verbesserung der Vorgangskette von Produktion bis zum Vertrieb ...
- Was sind die Entwicklungsperspektiven der vertikalen ... Kennzeichnend für Nutzeffekte sind von GS1 ausgehende wechselseitige Impulse zum Aufbau von elektronischer, vertikaler Kommunikation Kritsche-Masse-System = erstellte Nomierungen und angebotene Dienste ...
- Beschreibe das Category-Management-Konzept (CM) im ... Abgrenzung von Warengruppen nach den Bedürfnissen der Kunden und Bewirtschaftung dieser Warengruppen Ausgangspunkt: nicht unterschiedliche Funktionen (Einkauf, Logistik, Marketing etc) sondern jeder ...
- Was versteht man unter einem Category Manager im CM? ... Handelsunternehmen haben i.d.R. mehrere tausend Artikel → Effizienzerhöhung durch Aufteilung des Sortiments in kleinere Planungseinheiten Aber Aufwand der Koordination von sortimentspolitischen Entscheidungen nimmt ...
- Nenne die Ziele des Category Managements! Oberziele- Erhöhung Gewinn- Sicherung bzw. Erhöhung Marktanteil- Verbesserung Zusammenarbeit zwischen Industrie und Handel Unterziele- Erreichung der OberzieleIndustrie z.B. .- Stärkung Einflussnahme ...
- Was versteht man unter Efficient Consumer Response ... Leitidee Übergang von intra- zur interorganisationalen Prozessorganisation mit dem Ziel einer Ökonomisierung der gesamtwirtschaftlichen Wertschöpfungskette durch die Transformation vom Stauprinzip ...
- Nenne die Ziele des ECR-Konzeptes! Bereich Logistik und Beschaffung:- Ausnutzung Kostensenkungspotenziale- Zeiteinsparungen- Erhöhung des Servicegrades Bereich Marketing:- Verbesserung der Verkaufsförderungsmaßnahmen und Neuprodukteinführungen ...
- Welche Basisstrategien verfolgt des ECR-Konzept? logistikorientierte Basisstrategie: Efficient Replenishment (ERP) - Optimierung Warenversorgung und Infofluss zwischen Kooperationspartnern Efficient Assortment (EA)- Effiziente Sortimentsgestaltung Efficient ...
- Wie kann die Integration von Kunden erfolgen? Bonusprogramme- sind auf längeren Zeitraum ausgerichtet- auf Basis von Verhaltensweisen von Kunden Sammlung von Werteinheiten, die ab einer Höhne in Vorteile umgewandelt werden- verschiedene Rabatte- ...
- Was versteht man unter einem Stand-Alone-Programm ... Stand-Alone = Einsatz handelseigener Kartensysteme Multi-Partner = Einsatz von Identifikationskarten zur Sammlung von Werteeinheiten in verschiedenen Unternehmen → Bessere Möglichkeit Effekte des Cross-Buying ...
- Wie erfolgt die Integration von Marktforschungsinstituten ... Von großer Bedeutung "elektronische Panelforschung" Unterteilung Panelforschung in traditionelle Bereiche des Handels- und Konsumtenpanels Durch Informationstechnologien insb. Scanning hat sich Spektrum ...
- Beschreibe die unterschiedlichen Panelformen im Bereich ... Traditionelle Handelspanels- Integration der Warenwirtschaft von Handelssystemen durch Belieferungswesen (Daten über Regal-, Lagerbestände, Einkäufer, Lieferant, Endverbrauchertag und Erhebungsstichtag ...
- Nenne die Vorteile des Scanningpanels ggü. des Handelspanels! ... kürzere Berichtszeiträume (i.d.R. wöchtenlich) wegen der automatisierten Abverkaufsdatenerfassung und computergestützte Weiterverarbeitung der Daten schnellere Berichtsverfügbarkeit i.d.R. 10-15 ...
- Nenne die Methoden zur Erfassung und Analyse von Scanningdaten! ... Marktbeobachtung- Überblick über die Abverkaufszahlen, Preise und verkaufsförderne Instrumente - Beispiele für Anlaysen:1. Abverkaufs- und Marktanteilsanalysen2. Preisklassenanlayse und Preisstellungsanalyse ...
- Was versteht man unter der Analyse der Kundenfrequenz? ... im Rahmen der Sortimentskontrolle Auskunft darüber, ob ein Absatz- bzw. Umsatzrückgang in einer Warengruppe auf ein Käuferfrequenzverlust zurückzuführen ist gibt Anhahltspunkte über Modifikation ...
- Welche Fragen können mit der Analyse der Warenkörbe ... Handelt es sich um Käufer von Konkurrenzprodukte oder marktentreue Käufer? Bei welchem Anteil an Käufern erfolgt ein Mehrverbrauch? Wie hoch ist der Anteil, der das Geschäft wechselt? ⇒ Beantwortung ...
- Was kann mit Hilfe von Scanningdaten näher untersucht ... Wettbewerbssitutation→ Scannindaten liefert Infos über Vertriebskanäle und Preisabstände und -klassen
- Warum wird die Anlayse über die Nutzung von Vertriebskanälen ... Welcher Absatzweg wird für den Verkauf der Produkte → welche Vertriebskanäle wichtig für Absatz- und Umsatzentwicklung und welche Marketingmaßnahmen für des Produktes ACHTUNG: Absatz/Umsatz auf ...
- Welche Aufgabe hat die Preisabstandsanalyse? Veränderung des Marktanteils eines Produktes in Abhängikeit vom Preisabstand zwischen Produkt und Konkurrenzprodukt → Tendenz MA-Entwicklung in Abhängikeit von Preisabständen Beobachtung anhand ...
- Was ist die Aufgabe einer Preisklassenanalyse? Absatzmengen in unterschiedlichen Preisklassen Berücksichtigung von KW und Anzahl der Verkaufsstellen ⇒ Preisklassenanalyse = Analyse des Preissetzungsverhaltens des Handels und daraus entstehenden ...
- Nenne Probleme bei der Auswertung von Scanningdaten ... bei kausalen Zusammenhängen, ist detaillierte Datenanalyse nötig um Aussagekraft zu überprüfen → Bsp Preisklassenanlyse; wenn Zusammenhang zwischen Preisklasse und Absatzzahlen, muss Verhältnis ...
- Beschreibe traditionelle Konsumentenpanels! manuelle Datenerfassung ähnlich wie Handelspanels Erfassung Daten (Datum, Art, Geschäft, Marke etc.)mittels Erhebungsformulare größte Panel der G&I Forschungsgemeinschaft für Marketing, Tochter der ...
- Nenne Gründe für die Integration von Handels- und ... Vemeidung von Nachteilen isoliert betrachteter Handels- und Konsumentenpanels Nachteil isolierter Handelspanels = Keine Ahnung wer kauft Nachteil isolierter Konsumentenpanels = keine Auskunft über nicht ...
- Beschreibe im Rahmen der Integration von Industrie ... Ausgabe Identifikationskarte (ID-Karte) anlaog Kundenkartensystem eines Handelssystems GfK gab früh 600 ID-Karten an 4 Standorten (Berlin, Nürnberg, Hannover, München) aus um Einkaufsvorgang im Verbrauchermakt ...
- Wo liegen die Unterschiede im Ablauf des Telerims ... Telerim - Testwerbung durch Umsetzeranlagen mittels Ausstrahlung ins Testgebiet BehaviourScan - Kabeltchnologie - gezielte TV-Ansprache (Targetable TV) in bestimmte HH im Testgebiet GfK ermittel im Auftrag ...
- Was versteht man unter Inhome-Scanning? Form der Single-Source-Systeme Handscanner in HH der Konsumten Daten werden an Mafo-Institut geschickt A.C. Nielsen seit 1992 "Homescan" mit 6000 Teilnehmern Gfk-Panel-Service "Electronic Diary" mit 14000 ...
- Wie kann die Leistungsfähigkeit von Scanningdaten ... Beeinflussung u.a. von Anzahl, Qualität und Vielfalt an Infos im Rahmen des Panels→ Leistungsfähigkeit = relatives Maß für das Informationspotenzial eines Scanningpanels 2 Beurteilungskriterien1. ...
- Beschreibe den Begriff Online-Services! Mafo-Untenehmen nutzen Extranet zur Bereitstellung Abverkaufszahlen über das Internet für ihre Kunden (Handel, Industrie und Dienstleistungsunternehmen) Extranet = Internetplattform, in dem geschlossener ...