BWL (Fach) / Einführung Handelsmarketing KE2 (Lektion)
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Marktforschung und sektorales Marketing
Diese Lektion wurde von Sabbi0486 erstellt.
- Was versteht man unter Einkaufskontore? Gemeinschaftliche Beschaffungsorgane des Großhandels i.d.R. Nahrungsmittel- und Genussmittelsektor Aufgabe: Stärkung durch Kooperationen des Eigenschäftes, das Importgeschäft, Entwickling von Handelsmarken, ...
- Was versteht man unter Einkaufsvereinigungen und Verbundgruppen? ... Zusammenschlüsse kleiner und mittlerere Einzelhändler i.d.R. organisierte Verbände mit Ziel der Existenzsicherungen und Stärkund der Wettbewerbsfähigkeit Gemeinsamer Einkauf führt zu besseren Preisverhandlungen ...
- Was versteht man unter Franchisesystemen? vertikal-kooperiernde Handelssysteme rechtlich selbständige Unternehmen mit einheitlichem Marktauftritt arbeitsteiliger Organisation zwischen den Systempartnern Weisungs- und Kontrollsysteme zur Sicherung ...
- Beschreibe den Begriff Mischformen! Verschommene Grenzen zwischen Kooperation und Filialisierung zwei Mischformen häufig:- hybride Mischformen - filialisierende und kooperiernde Handelssysteme Bsp. EDEKA-Gruppe
- Was versteht man unter hybride Mischformen? integrierte Handelssysteme enger Zusammenschluss von Groß- und Einzelhandelstufe, aber auch besonderer Merkmale von Filialsystemen z.B. Inhaberidentität 100% Bezugsquote einheitliches Erscheinungsbild ...
- Was versteht man unter filialisierende und kooperierende ... sowohl Filialen als auch kooperiernde Einzelhändler Zusammenfassung der Fililalen und selbständige Einzelhänder in Gruppen durch die Systemzentrale --> Vertriebslinienpolitik Fililen zur Gruppe ...
- Beschreibe den Begriff freie vertikale nicht-organisierte ... keinerelei Bindungsverträge oder Verhaltensabstimmungen zwischen Groß- und Einzelhandelsstufen reine Ein- bzw. Verkaufsbeziehung z.B. stelbstände und ungebunde Cash- und Carry-Großhandelsbetriebe ...
- In welche übergeordnete Systeme werden die kooperierenden ... Supra Systeme = international agierende Kooperationen die eurpaweit überwiegend im Einkauf, aber auch im Marketing und in der Logistik zusammenarbeiten Vorteile:- Konditionsvorteile- Know-How-Transfer- ...
- Was versteht man unter dem Begriff Vertriebslinien? ... Zusammenfassung von Geschäftsstätten mehrstufiger Handelssysteme Unterschied Geschäftsstätte und Vertriebsline:- Vertriebslinie = homogene Gruppe von belieferten Geschäftsstätten gleichen Betriebstyps--> ...
- Beschreibe den Begriff Vertriebslinienpolitik! Primärer Zweck einer Gruppierung von Geschäftsstätten = Bildung von Führungs- und Verantwortungsbereiche innerhalb eines Handelssystems Im Bereich Konsumgüterhandels Vertriebslinien nicht nur auf ...
- Beschreibe den Begriff Vertriebsschiene! Geschätsstätten innerhalb der Vertriebsline unter einheitlichem Namen Wenn abweichende Namen = Vertriebsschinen Vorteil: Gruppen von Geschäftsstätten mit unterschiedlichen Werbebotschaften und Images ...
- Wie können hochdiversifizierte Handelskonzerne ihre ... Durch die Unterscheidung anhand unterschiedlicher Merkmale z.B. Branche, Sortiment etc Je nach Ausprägung der Vertriebslinienpoltik entsteht eine ensprechende Auffächerung der Vertriebslinienstruktur ...
- Warum geben Vertriebslinien eines Handelssystems aufgrund ... da, z.B. über den Anteil an Filialen und kooperierenden Einzelhändler in den Vetriebslinien werden Besonderheiten der Führungsstruktur im Handelssystem deutlich über einzelne Merkmale der Geschäftsstätte ...
- Welchen Aufgaben und Entscheidungen müssen das Standortmanagement ... Standortmanagement 1. Standortwahl (Auswahl geeigneter Standorte, Aufgabe von Standorten) 2. Standortforschung (Infogewinnung über potentielle oder bereits genutzte Standorte, Auswahl geeigenter Verfahren ...
- Was versteht man unter Standortcontrolling? Standortforschung sollten potenzielle und genutzte Standorte kontinuierlich überprüfen Standortanalyse nicht nur bei Neugründung also auch später⇒ Standortcontrolling = Standort-Informationssystem ...
- Nenne die Erfolgsvoraussetzungen für einen bestimmten ... Verkehrsanbindungen Parkplätze Kundenfrequenz (Besucherströme, Anzahl Personen im Geschäft, Bewegungsrichtung etc. Maßnahmen zur Kundenfrequenzmessung = People Counting) ⇒ Maßnahmen der Standortgestaltung ...
- Wie kann die Standortgestaltung positiv beeinflusst ... Durch Konkurrenzaggloremation = Konkurrenz zur Ansiedlung bewegen um Kunden an Standort zu binden. Dies führt zu folgenden Effeketen Erhöhung der Kundenfrequenz, insb. bei discountorientierten und ...
- Was beinhaltet die Standortwahl des Einzelhandels? Festlegung des geografischen Ortes der Verkaufsfläche (durch Standortforschung wird der Standortort ausgewählt, der am besten den betrieblichen Standortanforderungen entspricht) Betriebsformen nach ...
- Was sind Gründe für die Entscheidungen über die ... überdurchschnittliche Gewinnerwartung örtliche Versorungslücken Umsatzrückgänge Anstieg von Standortkosten Grenzen der Flächenexpansion
- Wie sollte der Entscheidungsprozess über die Standortwahl ... Makroanalyse = ein Makro-Standort d.h. ein größeres Suchgebiet festlegen Mikroanlayse = Mikro-Standort d.h. der konkrete lokale Standort --> punktuelle Standortanalyse
- In welche Phasen wird die Entscheidung über Standortwahl ... Market Selection Areal Anaylis Site Evaluation - Bewertung eines konkretes Ortes
- Mit Hilfe welcher Analyse können Mikro- und Makro-Standorte ... Standortfaktoren = erfolgsbestimmende Merkmale von Mikro- und Makro-Standorte Je nach Zielsetzung (in Abhängigkeit von individellem Betriebstyp) sind unterschiedliche Standortfaktoren relevant: demografische ...
- Wie erfolgt eine tiefer gehenden Bewertung einzelner ... Berechnung und Schätzung von ökonomoschen Größen: Prognose der jährlichen Kaufkraft Wettbewerbsumfeld zu erwartende Umsatz- und Marktanteilsentwicklung Berechnung verschiedener Indizes (Beispiel ...
- Was könnte ein Grund für potenziell hohe Umsätze ... niedrige Konkurrenzintensität → Ausgaben je Kunden behinhalten nicht nur im Suchgebiet getätigte Ausgaben→ Kaufkraftabflüsse würden sonst zu realtiv niedrigem IRS führen und somit zur Fehleinschätzungen ...
- Durch welche Kennzahl lassen sich Kaufkraftzu- und ... Durch Index auf Market Saturation (IMS) IMS = MV C * REMV = Marktvolumen = Summe der von Anbietern getägtie Umsätze C*RE = Nachfragepotenzial IMS nahezu 1 = Kaum Kaufraktabflüsse ...
- Durch welche Kennzahl kann das Wachstumspotenzial ... Durch das Market Expansion Potential (MEP) MEP = Serw - Sist Serw = erwartete EinzelhandelsausgabenSist = tatsächliche Einzelhandelsausgaben
- Welche weitere Kennziffer kann ebenfalls zur Analyse ... Einzelhandelszentralität = Einzelhandelsumsatz * 100 Einzelhandelsrelevante Kaufraft → positive Einzelhandelszentralität ...
- Wie kann die Mikroanalyse nach BIENERT unterteilt ... Einzugsabgrenzung punkturelle Standortanalyse Einzugsgebiet = geographisch abgegenzter Raum, Einwohner potenzielle Kunden
- Definiere und Beschreibe den Begriff Einzugsabgrenzung ... = Abgrenzung der räumlichen Ausdehnung des Marktgebietes Frage innerhalb der Einzugsabgrenzung = aus welcher Entfernung Nachfrager einen Standort aufsuchen und sind deswegen als potenzielle Kunden zu ...
- Welche Methoden werden bei der Abgrenzung durch Erfahrungswerten ... Kreismethode = gleichmäßig zunehmende Luftliniendistanzkreise Zeitdistanzverfahren = zeitliche Entfernung Einkaufsstätte zu Wohnort des Kunden Auswertung Kundenkarteien = Einzeichnung von verschieden ...
- Skizziere das Analyse-Portfolio für Makro-Standorte! ... S. 71
- Welche Methoden gehören zu den Abgrenzungsverfahren, ... Gravitationsgresetz nach REILLY Gravtitaionsgesetzt nach CONVERSE Kaufkraftverteidungsmodell nach HUFF Ökonometrische Methode
- Welche Methoden gehören zu den Abgrenzungsverfahren, ... "Customer Spotting"
- Beschreibe die Zeitdistanzmethode! Ermittlung der zeitlichen Entfernung des Point of Sale zum Wohnort des Nachfragers Unterscheidung, ob zu Fuß- Point of Sale wird auf Landkarte markiert → Verknüpfung einzelner Standorte die 10 Minuten ...
- Erkläre das LAUNHARDT´sche Trichter zur Abgrenzung ... ab S. 75 ff. p0 = p + T bzw. p0 = p + t * e p = Preis T = Transportkosten zwischen Standort und dem Ort der Nachfraget = Transportkosten pro Mengeneinheit und Kilometere = die Entfernung des Absatzortes ...
- Beschreibe die punktuelle Standortanalyse! Überprüfung einer konktreten lokalen Lage von Einzelhandelsflächen innerhalb eines Einzugsgebietes (z.B. ein Stadtteil, eine Kleinstadt) Zielsetzung: Bewertung von örtlichen Standortalternativen Erforderliche ...