BWL (Fach) / Marktforschung KE1 (Lektion)
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Marktforschung und sektorales Marketing
Diese Lektion wurde von Sabbi0486 erstellt.
- Welche zwei Formen der Informationserheben stehen ... 1. Primärforschung = Neues Datenmatrial wird für anstehendes Untersuchungsproblem erhoben 2. Sekundärforschung = Beschränkung auf Beschaffung, ...
- Nenne die 3 Zwecksetzungen der Sekundärforschung! 1. Ersatzfunktion = Ersatz für Primärforschung, da geringere finanzielle und zeitliche Aufwand 2. Vorbereitung der Primärforschung = Primärforschung durch Datenaufbereitung der Sekundäranalyse z.B. ...
- Nenne die Vorteile der Sekundärforschung im Vergleich ... Kostengünstiger als Datenneuerhebung Zeitersparnis Keine Einschränkung durch Stichprobenfehler, da sie oft auf Totalerhebungen beruhen Beobachtung von Zeitablauf-Veränderungen möglich
- Nenne die Probleme der Sekundäranalyse! Fehlende Sekundärdaten für eine Vielzahl von Marketingproblemen Oft geringe Eignung von vorhanden Statistiken für die Vorbereitung von Marketingentscheidungen Fehlende Aktualität Vorsicht bei der ...
- Welches Problem besteht bei dem Quotaverfahren und ... Die Festlegung von geeigneten Kriterien zu Bildung der Schichten.
- Welche Fehler können sich aus einer Klumpenauswahl ... zufallsbedingter Auswahlfehler systematischer Auswahlfehler --> Stichproben bilden die GG nicht mehr repräsentiv ab
- Welche Datenerhebungsmethoden gibt es? Beobachtungen Befragungen Panelerhebungen
- Was versteht man unter Beobachtungsverfahren? Eine Form der Datenerhebung bei denen die Untersuchungsmethode direkt erfasst wird und auf Kommunikation verzichtet wird.
- Für welche Untersuchungen eignet sich die Beobachtung? ... Befragungsverfahren nicht einsetzbar (z.B. Kleinkinder) tatsächliches Verhalten interessant (z.B. Konsumentenverhalten) Intervieweinflüsse möglich
- Wie lassen sich die Gestaltungsmöglichkeiten von ... Bevölkerungsumfragen Unternehmensbefragung Expertenbefragung
- Welche Befragungsstrategien existieren? Standdardisierte Interviews = Formulierung und Reihenfolge der Fragen ist festgelegt Strukturierte Befragung = Nur Kernfrage festgesetzt, Ergänzung durch variable Fragen Freies Interview = Nur Unterschungsthema ...
- Welche Befragungstaktiken existieren? Direkte = Erkenntnisziel ist für Befragten erkennbar Indirekte = Erkenntnisziel nicht (einfach) erkennbar (Um Verzerrung der Antoworten zu vermeiden)
- Welche Untersuchungsthemen bestehen bei Befragungen? ... Einthemen-Umfragen = bei Spezialuntersuchungn Mehrthemen-Umfragen = Omnibusumfragen, von kommerziellen Mafo-instituten
- Welche Kommunikationsformen existieren bei Befragungen? ... Mündlich Schriftlich Telefonisch Online
- Anhand welcher Kriterien kann eine Befragungsform ... Repräsentativ Qualität der Daten Organisatorischer und finanzieller Aufwand zu 1. Identitiätsproblem = Ist befragte Person identisch mit Person aus der Stichprobe Problem der Stichprobenausschöpfung ...
- Welche Vor- und Nachteile hat die mündliche Befragung? ... Vorteil:- gute Qualtität der erhobenen Daten- Befragungsstituatin kann ggf. kontrolliert werden- Interviewer kann ergänzende Beobachtungen festhalten Nachteil:- aufwendigste Methode der Befragungsform- ...
- Welche Vor- und Nachteile hat die schriftliche Befragung? ... Vorteile:- relativ geringe Kosten- Befragung ohne professionelle Institute möglich Nachteile:- mangelnde Repräsenativität, da geringer Rücklaufquoten als mündliche Befragung<- fehlende Kontrollmöglichkeit ...
- Welche Vor- und Nachteile hat die telefonische Befragung? ... Vorteil:- relativ geringe Kosten Nachteile:- Begrenzung auf Personen mit Internetzugang - Verwechslung mit Spam möglich- Qualität schlechter als bei schriftlicher Befragung, da weniger sorgfältig
- Woraus wird eine Stichprobe ausgewählt? Aus der Grundgesamtheit
- Woraus beruhen meist die Auswahl einer Stichprobe? Zufallsprinzip systematische oder willkürliche Auswahl Kombination
- Was versteht man unter einer systematischen Auswahl ... Das Quotaverfahren ist das bekannteste Verfahren der systematischen Auswahl. Die Einteilung der Grundgesamtheit erfolgt mithilfe von statischen Material (z.B. amtlichen Statistiken) nach bestimmten ...
- Welche 3 Arten von Panels werden unterschieden? Konsumentenpanels Handelspanels Spezialpanel zu 1:Können in Haushalts- und Einzelpersonenpanels eingeteilt werden. Hier werden für HH und Einzelpersonen für jeden Einkauf Datum, Einkaufsstätte, Menge ...
- Welche Probleme ergeben sich durch Panelerhebungen? ... hohe Durchführungskosten Methodische Probleme- Auswahl der Panelteilnehmer durch Zufallsauswahl nicht einfach möglich, da evtl. hohe Verweigungsrate- Panelsterblichkeit (Bereitschaft zur Mitarbeit sinkt ...
- Nenne die Einflussfaktoren auf die Datenqualität! Güte der eingesetzten Messinstrumente Problem der fehlenden Daten systematische Verzerrung
- Benenne die unterschiedlichen Skalenniveaus! Nominalskala (nicht-metrisch) Ordinalskala (nicht-metrisch) Intervallskala (metrisch) Verhältnisskala (Ratioskala) (metrisch) *Exkurs:metrisch = Häufigkeit
- Was versteht man unter eine Nominalskala? Sie dient zur Kennzeichnung von Messwerten verwendeter Zahlen nur zur Identifikation. Sind willkürlich zugeordnete Zahlen, die Häufigkeitsaussagen erlauben. Die Merkmalsausprägungen unterscheiden sich ...
- Was versteht man unter einer Ordinalskala? Sie geben die Rangordnung (größer bzw. kleiner) von Erhebungselementen wieder. Ordinalskalierte Daten können in eine Reihenfolge gebracht werden, die Abstände sind allerdings unterschiedlich. Es kann ...
- Was versteht man unter einer Intervallskala? Die Abstände sind vergleichbar, aber es gibt keinen natürlichen Nullpunkt. Berechnung des arithmetischen Mittels (Mittelwertes) und Varianz sind möglich, Quotient aber nicht. Beispiel: Temperatur
- Was versteht man unter einer Verhältnisskala? Es gibt eindeutige Intervalle (Abstände) und einen natürlichen Nullpunkt. Es können also alle Rechenoperationen durchgeführt werden. Beispiel: Körpergröße, Einkommen, Alter etc.
- Wie erfolgt die Aggregation von Warenkorbdaten? Zusammenfassung aller Abverkäufe desselben Artikels, die an einem Tag gekauft wurden = tagesgenaue Scanning(roh)daten Ermittlung von Wochenabsätzen
- Welche Probleme ergeben sich aus der Aggregation von ... Mit jeder Aggregationsstufe gehen Informationen verloren, die später nicht mehr rekonstruiert werden können. Diese verorenen Inforamtionen können aber wichtig sein um bestimmte Entscheidungen treffen ...
- Wie erfolgt die Aufbereitung von wochengenauen Scanningdaten ... Selektion geeigneter Datensätze in Abhänigkeit vom Untersuchungsziel der Analyse Inspektion der Daten anhand einfacher Analyseverfahren Beispiel: Scanningdaten aus verschiedenen Wochen, Verkaufsstellen ...
- Durch Welche Maßzahlen können Daten aggregiert werden? ... arithmetisches Mittel (Durchschnitt) - Summe/Anzahl - bei metrischen Daten Median (Zentralwert; Mittelwert) = Daten in Reihenfolge gebracht und der Wert in der Mitte (bei ungeraden Zahlen). Bei geraden ...
- Worin liegt der Unterschied zwischen einer verbundenen ... Unverbundenen Stichprobe = Die Kontroll- und Untersuchungsgruppe umfasst unterschiedliche Versuchspersonen Verbundene Stichprobe = Das interessierende Merkmal (z.B. Absatz oder Kaufbereitschaft) wird ...
- Was versteht man unter einem Signifikanzniveau? Eine Irrtumswahrscheinlichkeit = es besteht zu einem bestimmten Prozentsatz die Gefahrt, dass die Nullhypothese abgelehnt wird, ob wohl diese richtig ist.
- Welche Voraussetzungen für ein Testverfahren einer ... Beide Grundgesamtheiten sind normalverteilt Falls die GG nicht normalverteilt, dann gilt der Stichprobenumfang für n1 und n2 > 30 Beide GG sind so groß, dass n1/N1<0,5 und n2/N2 <0,5 (N = Verkaufsstellen, ...
- Was versteht man unter einem Fehler 1. Art? Wird auch α-Fehler genannt, d.h. die Nullhypothese wird abgehlehnt, obwohl sie richtig ist.
- Was versteht man unter einem Fehler 2. Art? Wird auch β-Fehler genannt, d.h. die Nullhypothese wird angenommen, obwohl sie falsch ist.
- Welche Voraussetzungen für ein Testverfahren einer ... Differenzen zwichen dem Absatz mit und ohne Werbung der einzelnen Verkaufsstellen sind normalverteilt. Stichproben sind voneinander abhänig (das heisst die gleiche Verkaufsstelle)
- Welcher Zusammenhang besteht zwischen Entscheidungen ... Es sollten die Handlungsalternativen ausgewhält werden, mit denen die Ziele am besten erreicht werden können. s. Entscheidungsmodell S. 90
- Welche 2 Arten von Informationen sind notwendig für ... Kenntnis über Zustand der relevanten Umwelt (z.B. vor Produkteinführung Kaufkraft der Kunden kennen) Wirkungsweisen der alternativen Handlungen (z.B. zu erwartender Absatz für verschiedene Produktvarianten ...
- Welche Probleme müssen innerhalb der Marktforschung ... Übertragunsproblem (vorgangenheitsorientiere Daten auf die Zukunft übertragen)-->implizierte und unspezifizierte ceteris-paribus-Klausel fraglich!--> Übertragungsproblem unlösbar Hypothesen können ...