BWL (Fach) / Marktforschung KE1 (Lektion)
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Marktforschung und sektorales Marketing
Diese Lektion wurde von Sabbi0486 erstellt.
- Was ist die zentrale Aufgabe der Marktforschung Die Beschaffung entsprechender Informationsgrundlage um die Verhältnisse auf den Märkten zu kennen um differenzierender Bedürfnisse von Nachfragern zu befriedigen.
- Was sind Risiken/Chancen einer Produktentwicklung ... Risiken: Konsequenzen einer misslungen Markteinführung Chancen: Identifikation/ Befriedigung latenter und manifester Bedürfnisse potenzieller Nachfrager
- Wie kann das Risiko einer Produktneueinführung durch ... Durch Produkttest. Marktforscher konfrontieren potenzielle Konsumenten mit Prototyp um Kaufbereitschaft zu ermittelt. Daraus ergeben sich Anhaltspunkte, ob Produkt eingeführt werden soll
- Weitere Aufgaben der Marktforschung Die Kontrolle der eingesetzten Marketinginstrumente, Mitarbeit bei Entwicklung neuer Instrumente und Ermittlungen Bedürfnisse potenzieller Nachfrager
- Was ist die Aufgabe der Marktforschung im Rahmen der ... Geeignete Infos über 1. geeignete Kriterien zur Segmentierung des Gesamtmarktes 2. Bedürfnisse von Konsumenten der gebildeten Marktsegmente 3. geeignete Strategien zur Ansprache der Konsumenten in ...
- Was ist das Ziel der Marktforschung? Neben der Entwicklung der Realität durch Beschreibung und Systematisierung, Erklärung und Prognose für vorausschaunde Gestaltung der Realität
- Was waren die klassischen wirtschaftswissenschaftliche ... Geprägt durch Hume und Smith durch nomologisches Denken geprägt. Sie gingen von Gestzmässigkeiten des Wirtschaftslebens aus
- Was versteht man unter der historischen Schule? Die Gegenbewegung zur Klassik, ab Mitte des 19. Jahrhunderts bis erste Drittel des 20. Jahrhundert. Einzelfälle wurden untersucht, allgemeine Erkenntnisse daraus abgeleitet.
- Welches Ziel hat heute die Wirtschaftswissenschaft? ... Erarbeitung von Erklärungen und Prognosen im Rahmen der Theoriebildung um Ziel in der Praxis zu erreichen
- Wann wird von einem Aussagesystem gesprochen? Wenn ein Informationsgehalt vorliegt
- Was sind Hypothesen? Universale Aussagen (All-Aussagen ohne Raum-Zeit-Bezug).
- Wann besitzen Hypothesen Informationsgehalt? Wenn sie nach Poppers falsifizierbar sind, heißt Sachverhalte die innerhalb ihres Aussagebereich möglich sind, widerlegt werden. So können über existentielle Aussagen (singuläre Aussagen über „Einzelfälle“) ...
- Nennen Sie den Prozess der Marktforschung 1. Entscheidungsgerichtete Planung (Ziel- und Hypothesenbildung) 2. Datengewinnung 3. Datenaufbereitung und Datenanalyse 4. Dateninterpretation und entscheidungsgerichtete Verwertung
- Was bedeutet Bewährung und Falsifikation? Bei empirischen Unterschungen bestehen lediglich Stichproben aus der Grundgesamtheit. Die formulierten Hyptohesen können mit Blick auf die Grundgesamtheit universale Aussagen liefern. Deswegen können diese ...
- Zu welcher Frage führt das Problem des "Wandels der ... Zur Zeitgebundenheit theoretischer Überlegungen im Bereich offener Systeme. Über Beantwortung gibt es wissenschaftstheoretischen Streit.
- In welchem Bereich bewegen sich Untersuchungen über ... Im Bereich sozialer, also offener und damit dynamischer Systeme und nicht im Bereich statischer Systeme.
- Welche Gefahr besteht im Rahmen der Beobachtung in ... Dass zeitgebundene Symptome beschrieben bzw. gemessen werden, die sich in späteren Untersuchungen nicht wieder zeigen und somit keine bewährte Aussagen mehr liefern.
- Was bedeutete Methodendualismus vs. Methodenmonismus? ... Mehtodendualismus bedeutet, dass grundsätzliche Unterschiede zwischen dem Erklären von Natur- und Sozialwissenschaften gibt. Methodenmonismus beudeutet, dass es keine Unterschiede zwischen dem Erklären ...
- Wieso stecken die theoretischen Fundamente zur Erforschung ... Zum einen wird die deduktiv-nomologische Erklärung als nicht zielführend kritisiert, da es Gesetze in offenen Systemen nicht gäbe. Zum anderen werden die auf Einzelfälle historischen Methoden als ...
- Welche betriebswirtschaftlichen Probleme ergeben sich ... Generierung von Aussagen über "optimale Disposition" z.B. über optimale Unternehmenskonfiguration (Modelltheoretischen Generierung von Aussagen) Alternativen wären: 1. Kontexgebundene Aussagen (Genierierung ...
- Was bezeichnet eine Tautologie? Eine Aussage die nicht widerlegt werden kann und demnach kein Informationsgehalt besitzt.
- Warum müssen die Untersuchungsziele im Rahmen einer ... Gefahr, dass Marktforschungsuntersuchung zu breit angelegt wird Unnötige Kosten Ursprüngliche Informationsbedürfnis wird nicht befriedigt.
- Was beinhaltet eine Untersuchungshypothese? Eine Prognose darüber, wie sich die Zielgröße ändern, wenn die Aktionsvariablen in einer genau definiterten Weise verändert werden.
- Wie ist die Planung einer Marktforschungsstudie zu ... Durch eine enge Koopration zwischen den Entscheidungsträgern in einem Unternehmen und den Marktforschern.
- Welcher Untersuchungsgegenstand liegt der Marktforschung ... Da Kosumentenverhalten. Marktforscher können Fragen zu dem KV nur dann beantworten, wenn das Verhalten über die (potentiellen) Konsumten richtig verstanden wird.
- Können allgemeine Aussagen über das Verhalten der ... Nein, es können nur Grundprinzipien erkannt werden
- Nenne die Grundprinzipien des Konsumentenverhaltens! ... ist zweckorientiert hat Prozesscharakter umfasst aktivierenede und kognitive Prozesse wird von externen Faktoren beeinflusst kann bei verschiedenen Personen in verschiedenen Situationen unterschiedlich ...
- Was versteht man unter aktivierende und kognitive ... Aktivierende Prozesse sind mit innerer Erregung und Spannung verbunden und treiben das Verhalten an. Kognitive Prozesse sind Vorgänge in denen die Informationen aufgenommen, verarbeitet und gespeichert ...
- Welche Konstrukte werden den aktivierenden und kognitiven ... Aktivierende Prozesse: Emotionen, Motive und Einstellungen Kognitive Prozesse: Warhnehmung, Denken, Lernen, Entscheidung und Informationsspeicherung (Gedächntis)
- Welche externen Einflüsse können das KV beeinflussen? ... Preisänderungen für bestimmte Produkte Zugehörigkeit Kulturkreis oder soziale Schicht Bezugsgruppen (Familien, Freunde, Kollegen)
- Was versteht man unter situative Faktoren? Das sind situationsspezifische Gegebenheiten, die beim Kauf eines Produktes eine Rolle spielen. Sie liefern eine unbefriedigende Genauigkeit von Prognosen des Konsumentenverhaltens die nur auf Charakteristika ...
- Nenne 3 Arten von Situationen! Die Konsumsituation (Wofür wird das Produkt verwenden? Arbeitsplatz, Allteig, Freizeit etc) Die Kaufsituation (Wo ist der Einkaufsort, Zeitdruck, Verfügbarkeit des Produktes) Die Kommunikationssituation ...
- Über welche Ausprägungen situativer Faktoren liegen ... Verbrauchssituation Zeitdruck Geschenkssituation
- Was versteht man unter dem Konstrukt Einstellung? Ist eine erlernte Neigung hinsichtlich eines bestimmten Stimulus in einer konsistent positiven oder negativen Weise zu reagieren.
- Wie setzt sich die Einstellung nach der 3-Komponenten-Theorie ... kognitiven Komponente (Wissen, Informationsstand und Erfahrung) affektiven Komponente (Werthaltung) Verhaltenstendenz (Bereitschaft z.B. zum Kauf)
- Welches mehrdimensionale Modell dient zur Messung ... Modell von Trommsdorff
- Welche Komponenten werden im Modell von Trommsdorff ... affektive (Bewertung, indirekte Messung über Iik) kognitive (direkt über das Wissen = Aijk)
- Welche Erkenntnisse liefert das Modell von Trommsdorff? ... Es zeigt ggf. Schwächen seines Einstellungsobjektes durch die Offenlegung der Bewertungsmaßstäbe (Idealausprägung) Diese Infos können genutzt werden um durch absatzpolitische Instrumente Einstellungen ...
- Welche Handlungsalternativen bestehen im Rahmen des ... Heranführen der realen Merkmalsausprägung an das Ideal durch produktpolizische Maßnahmen Veränderung des Idealbildes durch kommunikationspolitische Maßnahmen
- Welchen Vorteil liefert das Modell von Trommsdorff ... klare Anhaltspunkte durch Ermittlung von Eindruckswerten Abweichungen von Ideal- und Realbild erste Hinweise für Einsatz absatzpolitischer Instrumente
- Welche Hypothese gewinnt im Marketing immer mehr an ... Die Beziehung zwischen Einstellung und Verhalten. "Die heute gemessenen Einstellungen bestimmten das Verhalten von morgen"
- Erläutere die Diskrepanz zwischen Einstellung und ... Diese Diskrepanz wird auch Verhaltenslücke genannt. Demnach führt eine positive Einstellung zu einem Produkt nicht zu einem Kauf. Gründe: Störfaktoren (Beispiel: Gesunder Lebensstil führt nicht ...
- Worauf zielt die Einteilung der Kaufentscheidungsprozesse ... Auf die unterschiedliche Gestaltung der Marketingsinstrumente für die unterschiedlichen Typen. Voraussetzung: Die Kommunikationspolitik identifiziert differenzierbare Marktsegemente oder kann diese bilden ...
- Worin besteht die Zielsetzung der Marktforschung? In der Berteitstellung relevanter Informationen als Grundlage für Marketingentscheidungen.
- Durch wen wird der Aktionsbereich der Marktforschung ... aktuelle und potenzielle Kunden Wettbewerber Unternehmensumelt
- Was ist die Voraussetzung und Informationsgrundlage ... Die Bereitstellung von Informationen innerhalb der verschiedenen Marktforschungsprozessphasen.
- Zeige den idealtypischen Marktforschungsprozess! Probmeldefinition ...
- Was versteht man unter einer deskriptiven Marktforschungsuntersuchung? ... Beschränkung auf im Vorfeld spezifizierten Größen Unterschungsfragen vorher bekannt und zu messende Größen werden in Planungsphase festgelegt z.B. Marktbeobachtungen, in der Konkurrenzpreise und ...
- Was versteht man unter einer Preisabstandsanalyse? Der Absatz oder Umsatz eines Produktes wird abhängig vom Preisabstand zu einem Konkurrenzprodukt dargestellt. Liefert also Antwort darüber, wie groß der Absatz bzw. Umsatz eines Produktes und seines ...
- Woran kann die Bestätigung einer kausalanalytischen ... Anforderung an die StichprobeScanningdaten decken nur einen Teil des Gesamtmarktes ab. Es kann lediglich eine Wahrscheinlichkeit berechnet werden, dass das Ergenis für den Gesamtmarkt greift und das ...