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Psychologie (Subject) / 5 (Lesson)
This lesson was created by NicD.
- Skizzieren Sie, wie sich Merkmale des Lernmaterials und Rahmenbedingen des Lernprozesses auf die Erinnerung auswirken! Erinnnerungsleistung: geht mit zunehmender Menge an Lernmaterial, sowie zeitlichem Abstand zw. Lernen und Abruf zurück. Erinnerungsleistung wird verbessert durch: Bedeutungshaltigkeit Bildhaftigkeit und Auffälligkeit, sowie eine tief Verarbeitung von Lerninhalten durch den Rezipenten Organisationsgrad Primacy-Recency-Effekt: Insbesondere die zuerst dargebotenen Lerninhalte werden besser erinnert als Lernmaterial das inmitten einer Folge von Inhalten dargeboten wurde Neg. Massierungseffekt: zeitliche Einteilung verbessert Lernleistung
- Welche Aspekte sollten bei der Wiederholung von Werbung beachtet werden? Leiche Variationen Nach einigen Wdh. nur noch verkürzte Darbietung pulsierende Abfolge ( größere zeitliche Abstände)
- Wie kann Markentreue bzw Herausbildung von Gewohnheiten erklärt werden? Erwartung wiederholter Belohnung (resultierend aus bereits erfahrener Belohnung) Verhalten hat sich bisher als unproblematisch erwiesen Markentreue als Entwicklung einer markenbezogenen Einstellung aufgrund der Interpretation bisherigen Verhaltens Wiederholter Kauf aufgrund eines Bekanntheitsgefühls Strukurelles Commitment: Bisher getätigte Investitionen gingen ansonsten verloren Affektives Commitment: Bindung aufgrund wahrgenommener Übereinstimmung mit den Werten eines Unternehmens
- Welche Funktionen haben Werbewirkungsmodelle? Erklärung für Werbewirkung Empfehlungen zur Gestaltung von Anzeigen Hinweise auf geeignete Testmethoden Begründung von Werbezielen
- Platzierung und Aufbau von Botschaften räumliche Lage: äußere Umschlagsseiten, ersten 10 Seiten, mittleres Seitenpaar, oberes Viertel rechts oben und unten links!!!) Objektgröße: je größer desto besser jedoch in Abhängigkeit von Wiederholung Typo: Größe, Lesbarkeit, Zeilengestaltung (Abstand, Länge, Breite, Höhe), Wortabstand, Schriftschnitte, Satzart, Unterschneidung, Einzüge) Farben: assoziative Wirkung und Lesbarkeit Assoziationen: Symbole für Gesundheit, Schönheit, Jugend, Klarheit, Reinheit Preisnachlaß/Zusatzgeschenk: Dankeshaltung Wiederholungen: fördert Bekanntheit aber gefährdet Attraktivität, deshalb Variationen Leitbildkommunikation: Promi oä aus vermeintlich höherer Schicht; schmeichlt in gleiches Geschäft zu gehen od. gl. Produkt zu benutzen (Vorsicht, wenn Promi in problematische Situation gerät) Märchen erzählen: Welt in der Lösungen für Konflikte geboten werden Testimoinals: Gewährleistung: hohe Gewährleistung schafft Vertrauen
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