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Psychologie (Subject) / 4 (Lesson)
This lesson was created by NicD.
- Welche Effekte kann der Einsatz von Farben bewirken? Aufmerksamkeit Unterscheidung Lebendige und realistische Darstellung Deko Symbolischer Charakter Angenehme, zur Werbebotschaft passende Empfindungen
- Unter welchen Bedingungen ist ein besonders enger Zusammenhang zwischen Einstellung und verhalten zu erwarten? bei subjektiv höher Relevanz eines Verhaltens für eine bestimmte Einstellung Betrachtung von Einstellung und Verhalten auf korrespondierender Spezifizitätsebene berücksichtigung von Verhaltensabsicht direkte Erfahrung mit Einstellungsobjekt Einstellung leicht zugänglich subjektive Sicherheit über die Einstellung hohe Konsistenz über Gefühle Gedanken und Bedürfnisse bezogen auf den Einstellungsgrad
- Welche Wirkung und welche Bedeutungsgehalt rufen die Farben Rot, Blau, Gelb, Organe hervor? Rot: Liebe, Hass, Aggression, Vitalität, Leidenschaft, Aufmerksamkeit Blau: Sehnsucht, Ordnung, Melancholie, Ruhe, Vertrauen Gelb: hell, Freundlich, Neid, Licht, wissen, Grün: Harmonie, Hoffnung, Sicherheit, Müdigkeit Orange: Lebensfreude, Arroganz, Gesundheit, Optimismus, Selbstvertrauen, leichtlebig Weiss: Reinheit, Klarheit, Unschuld, Reserviertheit
- Welche Auswirkungen hat das Involvement auf die Verarbeitung von Werbung? niedriges Involvement: oberflächliche Verarbeitung der Argumente der Botschaft Sympathie für die Drbietung und Anzahl der Wiederholungen sind ausschlaggebend für die Einstellung zur Werbung und dem Produkt Anzahl der Argumente hohes Involvement: Qualität der Argumente tiefe Verarbeitung der Werbebotschaft
- Welche Wirkungen haben Wiederholungen in der Werbung? pos.: erhöhte Kontaktwahrscheinlichkeit voraussetzung für Lernen der Botschaft erreichen neuer Rezipienten infolge von Generationswechsel Mere-Exposure-Effect neg.: Generierung von eng. Gedanken und Gegenargumenten neg. Einstellung bei schlechter Argumentqualität
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