Verhaltensökonomie (Subject) / Meduri (Lesson)
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Meduri
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- Unterschied zwischen Prozesstheorien und Inhaltstheorien der Motivation und wer zählt zu ihren Vertretern? Inhaltstheorien: Inhaltstheorien gehen von Klassifikationen menschlicher Motive aus. Sie beschäftigen sich mit dem Inhalt von Motiven und zeigen, welche Anreize im Individuum oder in seiner Umwelt Verhalten erzeugen und aufrechterhalten. Zu den Inhaltstheorien gehören Theorien von: MaslowAlderferHerzbergMcClellandProzesstheorien: Innerhalb der Prozesstheorien wird nichts darüber gesagt was der in seinen Motiven aktivierter Mensch anstrebt. Es wird die Absicht verfolgt, die kognitiven Prozesse, die zur Entscheidung für ein Handlungsziel (gleich welchen Inhalts) führen, aufzudecken. Dabei wird zu erklären versucht, wie ein bestimmtes Verhalten hervorgebracht, gelenkt, erhalten und abgebrochen wird. Prozesstheorien der Motivation untersuchen die Beziehung zwischen Variablen, die das Verhalten beeinflussen und erklären, wie eine Handlung ausgeführt wird. Der Mensch wird als einrational kalkulierendes Wesen gesehen. Die Prozesstheorien sind in der ersten Linie für dieErklärung der echten Entscheidungen nützlich, in zweiter Linie für die Erklärung habituellen Verhaltens, dagegen NICHT für das impulsive Verhalten. Sie erklären nur den Varianzanteil des Verhaltens, der durch eine ratinale Kalkulation determiniert ist (dieses Verhalten ist besser erfassbar, deswegen finden die Prozesstheorien ein großes Interesse in der Wirtschaftswissenschaften). Typische Prozesstheorien sind z.B. die VIE-Theorien (Wertigkeit-Instrumentalität-Erfwarung-Theorien). Zu den Prozesstheorien gehören Theorien von: VroomAtkinsonAdamsWeinerDarüber hinaus werden noch Motivationstheorien unterschieden, die diese beiden Ansätze vermischen bzw. zu keinem der beiden eindeutig zugeordnet werden können, z.B. : Zielsetzungstheorie nach Locke und LathamLeistungsmotivationstheorieVolitionale Theorien der Zielrealisierung, z.B. Theorie von Heckhausen