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Marketing (Subject) / Teil 3: Methoden der Marktforschung (Lesson)
- Kreuzpreiselastizität Interpretation εAB bezeichnet die relative Mengenänderung von Produkt A aufgrund der sie verursachenden relativen Preisänderung von Produkt B.
- Aufschlagsatz Amoroso-Robinson Dabei gilt: der Aufschlag ist umso größer je unelastischer der Markt und umso kleiner je elastischer der Markt. Bsp.: ε=-2 → Aufschlag = 2 ε=-5 → Aufschlag =1,25
- Split-half reliability = Halbierungsreliabilität ein Test mit einer Multi-Item-Skala (für reflektives Konstrukt) wird halbiert und die Korrelation aus den beiden Testhälften gebildet. 4 Items zur Messung der Einstellung zur Marke (Zufriedenheit → Verpackung, Geschmack, Preis, Inhaltsstoffen)hohe Korrelation (nahe 1) -> Test ist reliabel, beide Testhälften messen dasselbe Konstrukt
- Test-Retest Relaibility = Wiederholungsreliabilität ein Test wird zu zwei Zeitpunkten (mit Messwiederholung) durchgeführt und die Korrelation der beiden Testmittelwerte berechnet.hohe Korrelation (nahe 1) -> Test ist reliabel und führt über die Zeit hinweg zu gleichen Ergebnissen
- Face-validity Die Items werden einer Plausibilitätsprüfung, häufig durch Experten, unterzogen, ob sie in der Tat das zu messende Konstrukt abbildenrein inhaltlich und keine statistische Überprüfung und nicht ausreichend
- Interne und Externe Validität durch Interne Validität Kontrolle von Stoergroßen (Laborexperiment) durch Externe Validität Generalisierbarkeit und Übertragbarkeit ist gegeben
- Definition Marktforschung Marktforschung beschäftigt sich mit der Sammlung und Analyse relevanter Informa- tionen über Absatz-/Beschaffungsmärkte eines Unternehmens. Sie stellt dem Management die Informationsgrundlage für das Treffen von Entscheidungen bereit.
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