Teil 3: Methoden der Marktforschung

Marketing (Fach) / Teil 3: Methoden der Marktforschung (Lektion)

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Diese Lektion wurde von Janaw55 erstellt.

Kreuzpreiselastizität Interpretation εAB bezeichnet die relative Mengenänderung von Produkt A aufgrund der sie verursachenden relativen Preisänderung von Produkt B.
Aufschlagsatz Amoroso-Robinson Dabei gilt: der Aufschlag ist  umso größer je unelastischer der Markt und  umso kleiner je elastischer der Markt.  Bsp.: ε=-2 → Aufschlag = 2 ε=-5 → Aufschlag =1,25
Split-half reliability = Halbierungsreliabilität ein Test mit einer Multi-Item-Skala (für reflektives Konstrukt) wird halbiert und die Korrelation aus den beiden Testhälften gebildet. 4 Items zur Messung der Einstellung ...
Test-Retest Relaibility = Wiederholungsreliabilität ein Test wird zu zwei Zeitpunkten (mit Messwiederholung) durchgeführt und die Korrelation der beiden Testmittelwerte berechnet.hohe Korrelation (nahe 1) -> Test ist reliabel ...
Face-validity Die Items werden einer Plausibilitätsprüfung, häufig durch Experten, unterzogen, ob sie in der Tat das zu messende Konstrukt abbildenrein inhaltlich und keine statistische Überprüfung und nicht ausreichend ...
Interne und Externe Validität durch Interne Validität Kontrolle von Stoergroßen (Laborexperiment) durch Externe Validität Generalisierbarkeit und Übertragbarkeit ist gegeben
Definition Marktforschung Marktforschung beschäftigt sich mit der Sammlung und Analyse relevanter Informa- tionen über Absatz-/Beschaffungsmärkte eines Unternehmens. Sie stellt dem Management die Informationsgrundlage für ...