Medientexte

- nüchterne, sachliche Sprache - beantworten von W-Fragen bereits am Textanfang - vom Wichtigen zum Unwichtigen - keine Wertungen

- bildhafte Sprache (Metaphern, Redensarten) - nachvollziehbare Argumentationsstruktur -Vermittlung von Hintergrundinfos - deutliche Wertung - Beispiele

- lebendige, bildhafte Sprache - 0-Töne in Form von Zitaten - Wechsel zwischen Allgemeinem und Detailbeobachtungen - Vermittlung von Atmosphäre durch Beschreibung von Sinneseindrücken - Wechsel der Perspektiven

- bildhafte Sprache (Metaphern, Modewörter, Wort-Neuschöpfungen) - persönliche Ansprache der Kunden - deutliche Wertungen - häufig Beschönigungen