ABWL 1./Semester (Subject) / Marketing (Lesson)
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Was ist Marketing Produktpolitik Preispolitik
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- Was sind Märkte und wie werden sie abgegrenzt? Welche Kriterien zur Marktabgrenzung sind besonders geeignet und warum? Markt = Angebot und Nachfrage von Gütern Abgrenzungskriterien (besonders geeignet): Nachfrager Bedürfnisse Mit diesen Kriterien können Konkurrenzbeziehung erfasst werden (bsp lieber Flugzeug statt Bahn)
- Benennen Sie die vier Teilpolitiken des Marketing-Mix nach McCarthy Price (=Preispolitik) Product (= Produktpolitik) Promotion (= Kommunikationspolitik) Place (= Vertriebspolitik)
- Nennen und beschreiben Sie die typischen Komponenten eines Produktes. Produktkern: Funktionalität eines Produkts (zb. Fahren eines Autos) Zusatzeigenschaften: Nutzen der in keinem Zusammenhang zur Kernfunktion steht ( Klimaanlage) Verpackung und Gestaltung des tangiblen Umfelds: Schutz d. Produkts, leichtere Handhabbarkeit, Sicherstellung Produkttransport, Kaufbeeinflussung Basisdienstleistung: Dienstleistungen, deren Erbringung vom Kunde vorausgesetzt werden (bsp Gewährleistung) Zusatzeigenschaften: Keine Kaufvoraussetzung von Kunde, aber erfreuliche (zb Anschlussgarantie) Marke