Erkläre Produkt- und Sortimentspolitik.
Die Produk- und Sortimentspolitik beeinflussen maßgeblich das kaufverhalten und die Absatzchancen der Erzeugnisse und Handelswaren. Sie müssen daher optimiert werden.
Produktinnovation
Ist die Entwicklung neuer Produkte: Marktneuheit Betriebsneuheit
Produktvariation
Ist die Änderung bereits am Markt befindlicher Produkte: Produktverbesserung Produktdifferenzierung
Produktelimination
Bereinigung des Produktprogramms durch Aufgabe veralteter oder/und unrentabler Produkte.
Produktprogramm (Industrie)
Zahl der Produktlinien (Programmbreite) Zahl der Produkte (Programmtiefe)
Sortiment (Handel)
Zahl der Warengruppen (Sortimentsbreite) Warenartwn und -sorten (Sortimentstiefe)
Sortimentsgroßhandlungen
Führen meist ein breites, aber flaches Sortiment.
Spezialgroßhandlungen
Führen meist ein tiefes, aber enges Sortiment.
Sortimentspflege
Umfasst Sortimentsbereinigung und Sortimentserweiterung.
Sonderform der Sortimentserweiterung
horizontale Diversifikation: Neues, aber mit dem bisherigen im Zusammenhang stehendes Programm derselben Stufe (Verbreiterung) vertikale Diversifikation neues, aber mit bisherigen in Zusammenhang stehenden Programm in Richtung Absatz oder Herkunft (Vertiefung) laterale Diversifikation neues, vom bisherigen völlig unabhängiges Programm.. Die Diversifikation dient der Wachstumssicherung und der Risikoverteilung.
