Absatzwirtschaft (Fach) / Produkt- und Sortimentspolitik (Lektion)
In dieser Lektion befinden sich 10 Karteikarten
BFW, Q1
Diese Lektion wurde von edi erstellt.
- Erkläre Produkt- und Sortimentspolitik. Die Produk- und Sortimentspolitik beeinflussen maßgeblich das kaufverhalten und die Absatzchancen der Erzeugnisse und Handelswaren. Sie müssen daher optimiert werden.
- Produktinnovation Ist die Entwicklung neuer Produkte: Marktneuheit Betriebsneuheit
- Produktvariation Ist die Änderung bereits am Markt befindlicher Produkte: Produktverbesserung Produktdifferenzierung
- Produktelimination Bereinigung des Produktprogramms durch Aufgabe veralteter oder/und unrentabler Produkte.
- Produktprogramm (Industrie) Zahl der Produktlinien (Programmbreite) Zahl der Produkte (Programmtiefe)
- Sortiment (Handel) Zahl der Warengruppen (Sortimentsbreite) Warenartwn und -sorten (Sortimentstiefe)
- Sortimentsgroßhandlungen Führen meist ein breites, aber flaches Sortiment.
- Spezialgroßhandlungen Führen meist ein tiefes, aber enges Sortiment.
- Sortimentspflege Umfasst Sortimentsbereinigung und Sortimentserweiterung.
- Sonderform der Sortimentserweiterung horizontale Diversifikation: Neues, aber mit dem bisherigen im Zusammenhang stehendes Programm derselben Stufe (Verbreiterung) vertikale Diversifikation neues, aber mit bisherigen in Zusammenhang stehenden Programm in Richtung Absatz oder Herkunft (Vertiefung) laterale Diversifikation neues, vom bisherigen völlig unabhängiges Programm.. Die Diversifikation dient der Wachstumssicherung und der Risikoverteilung.