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Psychologie (Subject) / Werbung (Lesson)
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- Fachbegriffe für Werbestrategien,Psychoanalyse(13) -innerpsychischer Prozess - schnelle Wunscherfüllung -unbewusster innerer Konflikt -Ängste - psychische Arbeit - Triebaufschub - entwickeltes Ich - Inhalte des Unbewusstseins - Ersatzobjekte - Ersatzbefriedigung - psychischer Gebrauchswert - Regression -Symbole
- Werbestrategien aus kognitivistischer Sicht(3) Involvement Impact-Modell Motivationen
- Menschenbild des Kognitivismus(1) Der Mensch ist ein aktiv informationssuchendes Wesen.
- Werbestrategien im Kognitivismus, Detail (3) -subjektiv bewertete Infos werden als Gedächtnisinhalt in Netz organisiert - können auch mit Produkten verknüpft sein - Werbestrategien versuchen Attributionen auszulösen, die mit Produkt verknüpft sind
- Analyse von Werbeplakaten(5) -Einleitung - Beschreibung des Materials(Farbe,Atmosphäre,Text,Bezüge, Provokationen, Kontraste, welche Gefühle werden ausgelöst) -Herstellung eines Bezugs zum kogn.Paradigma -Menschenbild/Werbestrategien -wie gelingt es der Werbung die Zielgruppe mit ihrer Motivation anzusprechen?
- Ziel, qualitative Verfahren(2) -Das Erfassen unbewusster Motive bei der Produktwahl. -Beschreiben,interpretieren& verstehen von Zusammenhängen.
- Ziel, quantitative Verfahren(2) -Welcher Knotenpunkt des Gedächtnisses(assoziatives Netzwerk) durch ein Produkt aktiviert wird. -Zahlenmäßige Erfassung von Daten.
- Vorteile, qualitative Verfahren(3) -Setzen sich genau mit Wirkung auf Konsumenten auseinander, Vorbewusstes wird aufgedeckt. -Viel Zeit wird aufgewendet(1,5 Std.) -Sensiblere Themen möglich
- Vorteile, quantitative Verfahren Leicht durchführbar, unkompliziert,schnell
- Nachteile, qualitative Verfahren(3) Kostet viel, geschultes Personal nötig, dauert lange
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- Nachteile, quantitative Verfahren(4) Erwünschtheitsproblem,Introspektionsproblem(kein Zugang zu bestimmten Gedächtnisinhalten),Konstruktionsproblem,Verbalisierungsproblem
- Qualitative Methoden(4) -Projektive Frage -Ballon-Test -Bilder-Erzähl-Test -Produkt-Personifizierung