Strategische Planung

Eine Vision beschreibt eine Leitidee, ein langfristiges Zukunftsbild, dessen Zielerreichung noch nicht genau konkretisiert ist. Hierbei stehen nicht monetäre Ziele im Fokus, sondern übergeordnete Zielvorstellungen. Durch die Vision wird das, durch die unternehmerische Tätigkeit zu erschließende Nutzenpotential, dargestellt.

Im Gegensatz zu der Vision, die sich mit der Unternehmensphilosophie beschäftigt, umfasst die Mission die Unternehmenspolitik. Zur Implementierung einer Vision wird eine gemeinsame Mission definiert. Die Mission veranschaulicht in schriftlicher Form (Slogan) die Umsetzung der Vision in die Realität. Der Slogan beschreibt den Beitrag, den das Unternehmen zur Erreichung des in der Vision beschriebenen Nutzenpotentials, beitragen will.

Kultur ist ein für eine Gruppe, Gesellschaft oder Orga verbindenes und verbindliches Orientierungssystem Es drückt sich in Kulturstandards wie Werten, Einstellungen und Verhaltensnormen aus.