Märkte

Ort des Zusammentreffens eines Angebotes an Produkten mit der Nachfrage nach diesen Produkten und nachfolgender Preisbildung.

- Anbieter - Produkte - Nachfrager - Bedürfnisse vor allem Nachfrager und Bedürfnisse alleinige Betrachtung von Produkten problematisch: 1. Produkte befriedigen Bedürfnisse, die auch durch andersartige Produkte befriedigt werden können. (Bsp.: Lebensversicherungen und Aktienfonds) 2. zu enge Betrachtungsweise des Marktes (Bsp.: Eisenbahnen, haben Busse und Co ignoriert)

- Marktmacht der Hersteller/Verkäufer - überschaubare Anzahl von Produkten - Nachfrage > Angebot - Durchsetzbarkeit hoher Preise für neu entwickelte Produkte

- Marktmacht der Käufer - unzählige Produkte zur Auswahl - starker Verdrängungswettbewerb - Angebot > Nachfrage

Marketing ist das gezielte Absetzen von Produkten / Dienstleistungen unter Berücksichtigung der Anforderungen des Marktes und den Wunscherfüllungen des Kunden. Es geht darum, auf die Bedürfnisse der Kunden einzugehen. Und Absatzwirtschaft allein beschreibt quasi nur den technischen Akt - also dem Markt Angebote zuzuführen. Da wir heute also Käufermärkte haben, mussten neue Lösungen her, um Produkte auch "loswerden" zu können - Marketing kam ins Spiel.

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Stakeholder.  Personen, die durch Marktaktivitäten eines Unternehmens im weitesten Sinne betroffen sind. unternehmensinterne Ags: Eigentümer, Management, Mitarbeiter unternehmensexterne Ags: Kunden, Lieferanten, Konkurrenten, Fremdkapitalgeber, allg. Öffentlichkeit, Politik, Behörden, Verbände/Interessenslobbys und Medien

Da sich das Marketing im Laufe der Zeit immer weiterentwickelt hat, greift man auf den Begriff des "dualen Konzeptes" zurück. Damit ist zum einen Marketing als gleichberechtigte Linieninstanz gemeint, die die Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die Absatzmärkte gerichteten Unternehmensaktivitäten beinhaltet.  Zum anderen ist Marketing als Unternehmensphilsophie gemeint, die bewusst marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens.

Bsp. BMW: Vorstandsvorsitzender Produktion, Vertrieb & Marketing, Entwicklung, Personalwesen, Einkauf, Finanzen

Entscheidungen im Marketing sind: unternehmerische Entscheidungen unter unvollkommenen Infos über dynamische, nichtlineare Prozesse die sich wechselseitig beeinflussen

Ein Unternehmen kann strategische Wettbewerbsvorteile erzielen, wenn es den Kunden einen höheren Nutzen (Preis/Leistung) bieten kann als die relevante Konkurrenz.   ...ein besseres Preis/Leistungsangebot anbieten kann.