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Publikumsforschung (Subject) / Hörerforschung (Lesson)
Theis-Berglmair
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- Entwicklung elektronischer Medien 1923 Start der ersten Radiosendungen, Technik noch teuer, günstigere Geräte Anfang 30er Jahre, 1933 Volksempfänger (76 RM=300€)
- ZAW Werbefunkanalyse seit 1958 Funkmedienanalyse, ab 1963/64 alle 2-3 Jahre, Strukturdaten Bevölkerng 14-70 Jahre
- AG.MA 1978 Beitritt der ARD zur AG.MA, Tagesablaufschema
- Landesmedienanstalten Untersuchung zur Positionierung der privaten Rundfunksender, andere Untersuchungen
- CATI computer assisted telephone interview seit 2000 MA>ma, Hördauer gestiegen von 141min auf 223min, >Methodenbedingt! hat nichts mit Beliebtheit des Radios zu tun
- Umstellung der Hörerforschung auf CATI Vorarbeiten durch ZUMA (Mannheim), Mitwirkung von AG.MA und ADM, Erstellung einer nationalen Telefonstichprobendatei (Universum von Telefonnummern)
- ZUMA Zentrum für Umfragen, Methoden und Analysen
- Verrechnungsmodel für Werbeplanung Hörer (z.B. 7-8 uhr) geteilt durch WHK = p Nutzung in Wahrscheinlichkeit
- Reichweite Radio Hörer einer Werbeträgerkontakteinheit oder Zahl der Hörer, die in einem Zeitsegment oder über den ganzen Tag hinweg mindestens eine Viertelstunde gehört haben (HpTZ)
- Hochrechnung Absolute Fallzahlen werden auf Gesamtbevölkerung (ab 14 Jahren) hochgerechnet (BRD: ca. 65 Mio.)
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- Werbeträgerkontakt wird auf Basis einer vollen Stunde errechnet
- Werbemittelkontakt wird auf der Basis einer Viertelstunde mit Werbung errechnet
- Bruttoreichweite Anzahl der Kontakte mit einem Medium unabhängig von der Zahl der Personen
- Nettoreichweite Anzahl der Personen, die durch Werbeträger erreicht werden; jede Person wird nur einmal berücksichtigt