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Publikumsforschung (Fach) / Hörerforschung (Lektion)

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• Entwicklung elektronischer Medien 1923 Start der ersten Radiosendungen,  Technik noch teuer,  günstigere Geräte Anfang 30er Jahre,  1933 Volksempfänger (76 RM=300€)
• ZAW Werbefunkanalyse seit 1958 Funkmedienanalyse,  ab 1963/64 alle 2-3 Jahre,  Strukturdaten Bevölkerng 14-70 Jahre
• AG.MA 1978 Beitritt der ARD zur AG.MA,   Tagesablaufschema
• Landesmedienanstalten Untersuchung zur Positionierung der privaten Rundfunksender,  andere Untersuchungen
• CATI computer assisted telephone interview seit 2000 MA>ma,  Hördauer gestiegen von 141min auf 223min,  >Methodenbedingt! hat nichts mit Beliebtheit des Radios zu tun
• Umstellung der Hörerforschung auf CATI Vorarbeiten durch ZUMA (Mannheim),   Mitwirkung von AG.MA und ADM,  Erstellung einer nationalen Telefonstichprobendatei (Universum von Telefonnummern)
• ZUMA Zentrum für Umfragen, Methoden und Analysen
• Verrechnungsmodel für Werbeplanung Hörer (z.B. 7-8 uhr) geteilt durch WHK = p Nutzung in Wahrscheinlichkeit
• Reichweite Radio Hörer einer Werbeträgerkontakteinheit oder Zahl der Hörer, die in einem Zeitsegment oder über den ganzen Tag hinweg mindestens eine Viertelstunde gehört haben (HpTZ)
• Hochrechnung Absolute Fallzahlen werden auf Gesamtbevölkerung (ab 14 Jahren) hochgerechnet (BRD: ca. 65 Mio.)
• Anzeige
• Werbeträgerkontakt wird auf Basis einer vollen Stunde errechnet
• Werbemittelkontakt wird auf der Basis einer Viertelstunde mit Werbung errechnet
• Bruttoreichweite Anzahl der Kontakte mit einem Medium unabhängig von der Zahl der Personen
• Nettoreichweite Anzahl der Personen, die durch Werbeträger erreicht werden; jede Person wird nur einmal berücksichtigt

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