Definiere Marktsegmentierung!
Marktsegmentierung ist die Aufteilung des Gesamtmarktes in bezüglich ihrer Marktreaktion intern homogene und untereinander heterogene Untergruppen (marktsegmente) und die Bearbeitung eines oder mehrer dieser Marktsegmente.
Was versteht man unter Segmentierungsaussätze?
Alter, Einkommen, Geschlecht, sozialer Status, Bedarf, Geografie Marktsegmente so bilden, das möglichst gleichartige Reaktionen auf den Einsatz der Marktinginstrumente efolgt. =>>Differenzierte Marktbearbeitung!
Erkläre die zentrale Stellung der Marktsegmentierung!
Zentrale Stellung der Marktsegmentierung im Marketing ist bedingt durch die konsequente Ausrichtung an den Kunden. Aber: Marktsegmentierung ist situativ! der Blickwinkel (z.B. Einkommen, Alter) legt die Zugehörigkeit zum Segment fest. die Veränderungen, die innerhalb der Segmente stattfinden, sind schwerer zu erfassen.
