Mark (Fach) / 2.2 Marktsegmentierung (Lektion)
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Segmentierung
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- Definiere Marktsegmentierung! Marktsegmentierung ist die Aufteilung des Gesamtmarktes in bezüglich ihrer Marktreaktion intern homogene und untereinander heterogene Untergruppen (marktsegmente) und die Bearbeitung eines oder mehrer dieser Marktsegmente.
- Was versteht man unter Segmentierungsaussätze? Alter, Einkommen, Geschlecht, sozialer Status, Bedarf, Geografie Marktsegmente so bilden, das möglichst gleichartige Reaktionen auf den Einsatz der Marktinginstrumente efolgt. =>>Differenzierte Marktbearbeitung!
- Erkläre die zentrale Stellung der Marktsegmentierung! Zentrale Stellung der Marktsegmentierung im Marketing ist bedingt durch die konsequente Ausrichtung an den Kunden. Aber: Marktsegmentierung ist situativ! der Blickwinkel (z.B. Einkommen, Alter) legt die Zugehörigkeit zum Segment fest. die Veränderungen, die innerhalb der Segmente stattfinden, sind schwerer zu erfassen.