1
marketing und vertrieb (Subject) / M + V (Lesson)
- Wettbewerbsstrategien allgm.: Voraussetzungen Differenzierung: überdurchschnittliche Qualität Alleinstellungsmerkmal --> USP (Unique Selling Proposition); Markenimage Voraussetzungen: Fokus auf Forschung & Entwicklung; etabliertes und funktionierendes QM Kostenführerschaft: geringsten Kosten am Markt Voraussetzungen: Produkte müssen mit einem hohen Erfüllungsgrad einfach, standardisiert und kostengünstig hergestellt werden; Produktionsprozesse müssen ständig optimiert werden; Vertriebssystem ist kostengünstig zu planen u. umzusetzen Konzentration: Nischenstrategie Voraussetzungen= eigene Kenntnisse, Kompetenzen und Fähigkeiten auf die fokussierten Zielsegmente (Produktgruppe; Kunden; Regionen) konzentrieren Innerhalb der dieser Zielsegmente kann das UN wiederum seinen Schwerpunkt auf Kostenführerschaft oder Differenzierung legen.