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marketing und vertrieb (Fach) / M + V (Lektion)
allgm.
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- Wettbewerbsstrategien allgm.: Voraussetzungen Differenzierung: überdurchschnittliche Qualität Alleinstellungsmerkmal --> USP (Unique Selling Proposition); Markenimage Voraussetzungen: Fokus auf Forschung & Entwicklung; etabliertes und funktionierendes QM Kostenführerschaft: geringsten Kosten am Markt Voraussetzungen: Produkte müssen mit einem hohen Erfüllungsgrad einfach, standardisiert und kostengünstig hergestellt werden; Produktionsprozesse müssen ständig optimiert werden; Vertriebssystem ist kostengünstig zu planen u. umzusetzen Konzentration: Nischenstrategie Voraussetzungen= eigene Kenntnisse, Kompetenzen und Fähigkeiten auf die fokussierten Zielsegmente (Produktgruppe; Kunden; Regionen) konzentrieren Innerhalb der dieser Zielsegmente kann das UN wiederum seinen Schwerpunkt auf Kostenführerschaft oder Differenzierung legen.