10
Marketing (Subject) / Kommunikationspolitik (Lesson)
- Kommunikationsbegriff Unter dem Kommunikationsbegriff versteht man den Informationsaustausch zwischen Sender und Empfänger.
- Arten der Kommunikation Einstufige KommunikationMehrstufige (Werbung im Handel)Persönliche (Gespräch mit Firmenvertreter)Unpersönliche (TV Werbung)
- Erläuterung Kommunikationspolitik Die Kommunikationspolitik umfasst die Gestaltung und Übermittlung von Informationen, um den angesprochenen Adressaten zu beeinflussen.
- Prozesse der Kommunikationspolitik S10 F2
- Zielgrößen der Kommunikationspolitik AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)Bekanntheitsgrad und ImageEinstellungen der NachfragerKaufabsichten der NachfragerAktivierung
- Methoden der Budgetierung Statische AnsätzeDynamische Ansätze
- Nennen Sie verschiedene Arten der Mediawerbung Print-, Fernseh- usw. WerbungOnline WerbungDirekt MarketingSponsoringProduct placements
- Funktionen der Verkaufsförderung Informationsfunktion (z.B. Prospekte)Motivationsfunktion (z.B. Gewinnspiele)Verkaufsfunktion (z.B. Gutscheine)
- Werbeeinsatz in der Mediaplanung Konzentrierter Werbeeinsatz (Einführung neuer Produkte)Konstanter Werbeeinsatz (Produkte sind bereits am Markt etabliert)Pulsierender Werbeeinsatz (Produkte mit saisonal bedingter Nachfrage)
- Analyse der Werbung InhaltlichVisuellSonstige Elemente
Advertisement