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Marketing (Fach) / Kommunikationspolitik (Lektion)

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• Kommunikationsbegriff Unter dem Kommunikationsbegriff versteht man den Informationsaustausch zwischen Sender und Empfänger.
• Arten der Kommunikation Einstufige KommunikationMehrstufige (Werbung im Handel)Persönliche (Gespräch mit Firmenvertreter)Unpersönliche (TV Werbung)
• Erläuterung Kommunikationspolitik Die Kommunikationspolitik umfasst die Gestaltung und Übermittlung von Informationen, um den angesprochenen Adressaten zu beeinflussen.
• Prozesse der Kommunikationspolitik S10 F2
• Zielgrößen der Kommunikationspolitik AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)Bekanntheitsgrad und ImageEinstellungen der NachfragerKaufabsichten der NachfragerAktivierung
• Methoden der Budgetierung Statische AnsätzeDynamische Ansätze
• Nennen Sie verschiedene Arten der Mediawerbung Print-, Fernseh- usw. WerbungOnline WerbungDirekt MarketingSponsoringProduct placements
• Funktionen der Verkaufsförderung Informationsfunktion (z.B. Prospekte)Motivationsfunktion (z.B. Gewinnspiele)Verkaufsfunktion (z.B. Gutscheine)
• Werbeeinsatz in der Mediaplanung Konzentrierter Werbeeinsatz (Einführung neuer Produkte)Konstanter Werbeeinsatz (Produkte sind bereits am Markt etabliert)Pulsierender Werbeeinsatz (Produkte mit saisonal bedingter Nachfrage)
• Analyse der Werbung InhaltlichVisuellSonstige Elemente

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