Marketing (Fach) / Kommunikation & Distribution (Lektion)
Vorderseite
Ziele und Zielgruppen - Zielgruppenplanung und -beschreibung
Rückseite
- Vorgehensweise bei der Zielgruppenplanung:
1. Zielgruppenidentifikation
2. Zielgruppenbeschreibung
3. Beurteilung der Zielgruppenerreichbarkeit und Zielgruppenfestlegung
- Anforderungen an die Kriterien der Zielgruppenidentifikation und -beschreibung:
> Kaufverhaltens- und Verwendungsrelevanz
> Aussagefähigkeit / Kommunikationsrelevanz
> Erreichbarkeit / Zugänglichkeit
> Messbarkeit
> Zeitliche Stabilität
> Wirtschaftlichkeit
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