die Norm der Gegenseitigkeit besagt, dass wir Geschenke, Gefälligkeiten, Zugeständnisse, die wir von anderen erhalten haben, erwidern sollen

grundlegend in fast allen Kulturen

• nützlich für Individuen: Fairness
• nützlich für die Gruppe: Zusammenhalt wird gestärkt

Beispiel: ein Freund schenkt einem etwas zum Geburtstag, als Gegenleistung wird erwartet, dass man ihm auch etwas (vom Wert her Ähnliches) zum Geburtstag schenkt