Verhaltensökonomie (Fach) / Heft 2 (Lektion)
= Suche ausserhalb des Gedaechtnisses
- im Controlling sehr wichtig um Manager zu unterstuetzen- Wirtschaftspruefer suchen aktuelle Infos, gerichtlich belangt werden wenn nachlaessig
Dimensionen der Info-Suche
1. Suchtiefe: gesamte Menge an Infos die durchsucht werden
2. Suchstrategie
a) Sequenzielle Suche: - in Reihenfolge (wie praesentiert)- zB 5 Geschaeftsberichte nacheinander, alle Seiten
b) Gezielte Suche: - direktes Ansteuern- zB interessantester Bericht zuerst, nur entsprechendes Kapitel
3. Qualitaet
- Guete (Korrektheit)- Relevanz- Verstaendlichkeit
4. Suchgeschwindigkeit
- Zeitaufwand pro Info- positiv auf Entscheidung, da mehr Infos verarbeitet
Wahrnehmungsschwelle:
Reizschwelle die ueberschritten werden muss, damit Info bemerkt- Realitaet: Zu viele Infos, wichtiges haeufig nicht bemerkt
im Controlling:- Berichte von Controllern ueberfordern- Kernaussage wird nicht deutlich|- C. schreiben noch umfassendere Berichte..
Information-Overload verhindern.. Kernaussage auf den Punkt
Bestaetigungsfehler (confirmation bias):
- Meinungsbestaetigende Infos werden leichter verarbeitet- unbewusst! (selbst wenn man versucht objektiv zu sein)- Suche nach bestaetigenden Infos gezielte Suche fuehrt dann nicht zu besseren Ergebnissen
Beispiel1: Studie: Entscheidungen zu Steuerreduzierungen
- vorm Finanzamt spaeter rechtfertigen..- fruehere Faelle durchsuchen, ob es genehmigt wird- bestaetigende Faelle werden bevorzugt einbezogen, andere vernachlaessigt
Beispiel2: Wirtschaftspruefer
- sind gut im vermeiden des Confirmation Bias- aber, nicht wenn sie davon ausgehen, dass alles in Ordnung ist
Ueberbewertung gemeinsamer Informationen (Common Information sampling bias)
- mehrere Personen gleiche Info: Info wird stärker gewichtet Hoehere Glaubwuerdigkeit- Problem wenn Einzelperson relevante Info hat- auch fuer Controlling nachgewiesen: Neues Controlling-System einfuehren?
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