Marketing Management (Geprüfter Betriebswirt) (Fach) / Kapitel 2 (Lektion)

Vorderseite Beschreiben Sie die jeweiligen Normstrategien des BCG- Portfolio.
Rückseite

- Fragezeichen: Strategische Geschäftseinheit (SGE) mit nur geringem relativen Marktanteil
aber hohem Marktwachstum. > Offensiv- oder Rückzugsstrategie (je nach Erfolgschancen).

- Stars: SGE verfügen in wachsenden Märkten über eine gute Marktposition und somit
einen hohen relativen Marktanteil. > Investitionsstrategie (halten oder ausbauen).

- Milchkühe: SGE verfügen über eine etablierte Marktposition, allerdings bei geringem
Marktwachstum. > Abschöpfungsstrategie (relativen Marktanteil halten, zusätzliche finanzielle
Mittel in Stars oder Fragezeichen investieren).

- Arme Hunde: SGE verfügen über einen geringen relativen Marktanteil bei niedrigem
Marktwachstum. > Desinvestitionsstrategie (SGE verkaufen, oder schrittweise aus dem
Markt austreten).

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