Marketing Management (Geprüfter Betriebswirt) (Fach) / Kapitel 2 (Lektion)
- Fragezeichen: Strategische Geschäftseinheit (SGE) mit nur geringem relativen Marktanteilaber hohem Marktwachstum. > Offensiv- oder Rückzugsstrategie (je nach Erfolgschancen).
- Stars: SGE verfügen in wachsenden Märkten über eine gute Marktposition und somiteinen hohen relativen Marktanteil. > Investitionsstrategie (halten oder ausbauen).
- Milchkühe: SGE verfügen über eine etablierte Marktposition, allerdings bei geringemMarktwachstum. > Abschöpfungsstrategie (relativen Marktanteil halten, zusätzliche finanzielleMittel in Stars oder Fragezeichen investieren).
- Arme Hunde: SGE verfügen über einen geringen relativen Marktanteil bei niedrigemMarktwachstum. > Desinvestitionsstrategie (SGE verkaufen, oder schrittweise aus demMarkt austreten).
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