Bei Messen handelt es sich um regelmäßige Veranstaltungen an bestimmtenOrten, bei denen einem Publikum Ausstellungsobjekte präsentiert werden.Je nach der Verschiedenartigkeit der ausgestellten Objekte kann man Universal-,Fach- und Mehrbranchenmessen unterscheiden. Solange keine Verkaufsabschlüsseauf der Messe selbst getätigt werden, besteht das Problem,die entstandenen Kosten zu ,legitimieren‘.Richtet sich die Messe vor allem auf konkrete Verkäufe, liegt gleichzeitigein distributionspolitisches Instrument vor.