Ein weiteres Problem dieser Vorgehensweise besteht in der mangelndenValidität hinsichtlich der zu untersuchenden Wirkung der Kommunikationspolitik,da Veränderungen von ökonomischen Größen nicht zwangsläufigauf kommunikationspolitische Maßnahmen zurückzuführen sind. So istes beispielsweise mög-lich, dass Absatzsteigerungen eines Konsumgutesnicht nur auf den Werbemaß-nahmen des Herstellers, sondern primär aufanderen Einflussfaktoren (z. B. saiso-nalen Einflüssen) beruhen. Werdenderartige Einflussfaktoren bei der Messung nicht berücksichtigt, dann wirddie Wirkung der Kommunikationspolitik (in dem genannten Beispiel derWerbung) überschätzt.Im Gegensatz zum erstgenannten Fall werden bei der ausschließlichen Messungder Wirkung kommunikationspolitischer Maßnahmen auf der Basisvon voröko-nomischen Größen nur die unmittelbaren Auswirkungen derKommunikations-politik gemessen