Die ausschließliche Messung der Wirkung kommunikationspolitischerMaß-nahmen auf der Basis von ökonomischen Größen ist eine reine Stimulus-und Reaktionsmessung (S-R-Modell), wobei die kommunikationspolitischeMaß-nahme den Stimulus und die Ausprägung der untersuchten ökonomischenGröße die Reaktion auf diesen Stimulus darstellt. Diese Vorgehensweisekann zu einigen Problemen führen.

Zunächst bleibt unklar, welche unmittelbaren Auswirkungen kommunikationspolitischeMaßnahmen auf die Zielgruppen gehabt haben. Beispielsweisekann nicht gemessen werden, ob eine Werbemaßnahme zu einer Einstellungsänderungund daraus resultierend zu einer Verhaltensänderung bei den Zielgruppen geführt hat. Infolgedessen können keine Rückschlüsse auf diedirekte Wirkung einer kommunikationspolitischen Maßnahme gezogenwerden, so dass auch auf dieser Ebene keine Anhaltspunkte für möglicheVeränderungen oder Verbesserungen von zukünftigen Maßnahmen generiertwerden können.