- Corporate Roots:Beschreiben die Wurzeln bzw. die Herkunft.Wo kommt die Unternehmung her? Wo kommt die Idee her?

- Corporate Design:Beschreibt das Erscheinungsbild. Wie stellen wir uns nach außen dar?Firmenlogo u. Firmengrundfarben bei Fahrzeugen, Arbeitskleidung, Betriebsgebäuden werden festgelegt.

- Corporate Visions:Beschreibt die Visionen des Firmengründers/ die langfristigen Ziele der Unternehmung.Wohin will sich die Unternehmung entwickeln?

- Corporate Behaviour:Beschreibt das Verhalten innerh. und außerhalb der Unternehmung.Wie gehen wir miteinander um? Wie gehen wir mit Konflikten um?Ausgewählte Grundtugenden sind Pünktlichkeit und Zuverlässigkeit.

- Corporate Communication:Beschreibt die Kommunikation innerh. und außerhalb der Unternehmung.Wie ist unsere Gesprächs- u. Kommunikationskultur? (Gegü. der Öffentlichkeit, sind wir Transparenz, offen, ehrlich?)

- Corporate Knowlede:Wissensbasis eines U.