Grundlagen

• Graphische Abbildung (Positionierung) von Leistungsangeboten im Wahrnehmungs- und Präferenzraum der Nachfrager
• Abbildung erfolgt auf sog. Wahrnehmungs- oder Präferenzlandkarten
• Zentrale Positionierungsgröße ist dabei die subjektive Wahrnehmung der Nachfrager

Erkenntnisse (Was leiten wir da raus?)

• Einschätzung von Marktchancen aufgrund der Kenntnis der Marktstruktur
• Erkennen von Marktlücken
• Bessere Anpassung des Angebots an die vom Nachfrager erwarteten Leistungsmerkmale durch:

• produktspezifische Anpassungen / Verbesserungen
• Änderungen im Rahmen des Marketingmix (z.B. Kommunikationspolitik