Relativer Marktanteil (untere Achse)Dieser berechnet sich als Umsatz der eigenen SGE in Relation zum größten Konkurrente

1. Relativer Marktanteil = Eigener Marktanteil /Marktanteil des starksten Konkurrenten
2. Relativer Marktanteil = Eigener Umsatz / Umsatz des sta¨rksten Konkurrenten

Grenze zwischen einem hohen und einem niedrigen relativen Marktanteil ist bei1,0 festzulegen; ab diesem Wert ist die „Rulkan AG“ Marktführer.•Marktwachstum: (wachstumachse nach oben) Für die Grenzziehung ist das durchschnittliche Marktwachstum zu berechnen, d.h. (0 + 1 + 2 + 5 + 7 + 4) : 6 = 3,2.•Um die Bedeutung der einzelnen Produkte für den Gesamtumsatz der „RulkanAG“ zu verdeutlichen, werden unterschiedlich große Kreise eingezeichnet. Die Größe der Kreise entspricht der jeweiligen Umsatzbedeutung einer StrategischenGeschäftseinheit für die „Rulkan AG“.

• Question Marks (auch Fragezeichen, Nachwuchsprodukte oder Babys)
• Stars (vielversprechendsten Produkte)
• Cashcows (Melkkühe)
• Poor Dogs (Auslaufprodukte)

Boston Consulting Group Portfolioanalyse