Ziel: besteht darin, die Produkte so zu gestalten, dass die vom Kundenwahrgenommenen Eigenschaften mit den von ihnen gewünschten (Soll-)Eigenschaften möglichst übereinstimmen bzw. sich von Wettbewerbernunterscheiden.

Aufgaben: der Positionierungsanalyse sind in der Konkretisierung strategischerStoßrichtungen im Rahmen der Neueinführung von Produkten zu sehen.

Informationen: Relevanten Produktmerkmale z.B. (Shampoo/Pflegespülung u. reinigend/schonend)-Platzierung der eigenen sowie der Konkurrenzprodukte aus Konsumentensicht.-Idealposition aus Konsumentensicht (z.B. vorwiegend reinigend/Pflegespülung).-Grad der Übereinstimmung zwischen Idealposition und Realpositionen.-Bisher vernachlässigte Marktsegmente (z.B alle außer reinigend/Shampoo)