Marketing (Fach) / WS2009/2010 (Lektion)
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Wintersemester 2009/2010
Diese Lektion wurde von MichaelSantos erstellt.
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- Es sei nun angenommen, dass sich die Organisatoren ... Die Einräumung eines Rabattes nach dem ersten Monat der Kunstausstellungkann sinnvoll sein, wenn seitens der Nachfrager zu diesem ‚späten‘Zeitpunkt noch eine hinreichende Zahlungsbereitschaft vorliegt. ...
- Es sei nun angenommen, dass sich die Organisatoren ... Ein rabattierter Preis von z. B. 40 Euro ist nur dann aus Sicht der Nachfragerattraktiv, wenn diese im verbleibenden Zeitraum der Ausstellungsdauermehr als vier Besuche vornehmen werden (im Vergleich ...
- Es sei nun angenommen, dass sich die Organisatoren ... Ob jedoch die regional weiter entfernten Marktsegmente auch nach demersten Monat der Ausstellung noch ihre Nachfrage äußern, bleibt fraglich.Auch wenn die Rabattierung mit der durchschnittlichen Zahlungsbereitschaftdieser ...
- Es sei nun angenommen, dass sich die Organisatoren ... Zur Ermittlung einzahlungsoptimaler, d. h. die Einzahlung maximierenderPreise der Dauerkarten sind verschiedene Informationen notwendig. Soreicht die Kenntnis über die durchschnittlichen Zahlungsbereitschaften ...
- Eine Aufgabe im Rahmen der Gestaltung der Kommunikationsstrategie ... Eine Aufgabe im Rahmen der Gestaltung der Kommunikationsstrategieist die Budgetierung.
- Erläutern Sie, welche Informationen neben der Preis-Mengen- ... Zur Festlegung und Verteilung des ‚optimalen‘ Werbebudgets sind nebenden Preis-/Mengenbeziehungen, dem Werbeaufwand und den Kosten vorallem die Festlegung der Werbeziele und Informationen hinsichtlich ...
- Erläutern Sie, welche Informationen neben der Preis-Mengen- ... So ist die Höhe des ‚optimalen‘ Budgets von der Wirksamkeit der zur Verfügungstehenden Werbeinstrumente abhängig. Problematisch ist hierbei,dass die Werbewirkung im Allgemeinen und speziell die ...
- Erläutern Sie, welche Informationen neben der Preis-Mengen- ... Ferner muss eine ‚optimale‘ Budgetallokation innerhalb der Planungsperiodefestgelegt werden. Hierzu sind zusätzlich zu den Informationen über dieWerbewirkung der einzelnen Instrumente auch Informationen ...
- Erläutern Sie, welche Informationen neben der Preis-Mengen- ... Aus den genannten Gründe ist es besonders schwierig, alle zur Festlegungund zur Verteilung des ‚optimalen‘ Werbebudgets notwendigen Informationenex ante zu prognostizieren oder ex post zu bestimmen. ...
- Nehmen Sie Stellung zu der Aussage, dass anstatt des ... Ein Unternehmen verfolgt grundsätzlich das Ziel, knappe (monetäre) Ressourcenmöglichst effektiv einzusetzen. Wird die Steigerung des Absatzesangestrebt, so bieten sich u. a. zwei Strategien an. Zum ...
- Nehmen Sie Stellung zu der Aussage, dass anstatt des ... Da jedoch die Produktdifferenzierung gegenüber der Produktstandardisierungi. d. R. höhere Kosten verursacht, ist jeweils im Einzelfall aufgrundindividueller Erfolgsprognosen abzuwägen, ob die Nachfrage ...
- Welche Auswirkungen können kommunikationspolitische ... Durch kommunikationspolitische Maßnahmen kann die Preiselastizität derNachfrage in zwei Richtungen beeinflusst werden – je nachdem welcheAusrichtung der Kommunikationspolitik vorgenommen wird (vgl. ...
- Welche Auswirkungen können kommunikationspolitische ... Eine Senkung der Preiselastizität der Nachfrage kann z. B. erreicht werden,wenn mit Hilfe von Werbung der Preis als ‚alleiniges kaufentscheidendesKriterium‘ in den Vordergrund gestellt wird. Kunden ...
- Welche Auswirkungen können kommunikationspolitische ... Erhöhung der PreiselastizitätÜber den Aufbau von qualitätsgerichteten Präferenzen in den Augen derKunden soll letztlich ein unelastischer Bereich erreicht werden. In diesemBereich gilt der Preis ...
- Erklären Sie, wie eine Veränderung der Preiselastizität ... Die Überprüfung einer Veränderung der Preiselastizität der Nachfrage, diedurch kommunikationspolitische Maßnahmen herbeigeführt wurde, kannmit Hilfe eines Post-Tests durchgeführt werden. Post-Tests ...
- Erklären Sie, wie eine Veränderung der Preiselastizität ... Führt man nun kommunikationspolitische Maßnahmen mit dem Ziel derBeeinflussung der Preiselastizität durch, so gilt es, nach der Maßnahme dieVerkaufsdaten zu überprüfen. Grundsätzlich ist es nicht ...
- Erklären Sie, wie eine Veränderung der Preiselastizität ... Sofern die Nutzung von Verkaufsdaten nicht oder nicht ausreichend möglichist, könnte auf Basis einer Umfrage bei den Nachfragern analysiertwerden, welche Preisbereitschaft für die entsprechenden Produkte ...
- Welche Probleme können bei der unter b) beschriebenen ... Grundsätzlich sind Messungen der Wirkung kommunikationspolitischerMaßnahmen immer mit besonderen Problemen behaftet. Zum einen ist esnur sehr schwierig möglich, bei einer Preiserhöhung externe Einflüsse ...
- Welche Probleme können bei der unter b) beschriebenen ... Die entsprechenden Analysen können nur näherungsweise über den Vergleichhistorischer Daten in ähnlichen Situationen erfolgen, wie es auch mitder Analyse von Kundenbefragungen erläutert wurde. Hier ...
- Welche Probleme können bei der unter b) beschriebenen ... Grundsätzlich sind Messungen der Wirkung kommunikationspolitischerMaßnahmen immer mit besonderen Problemen behaftet. Zum einen ist esnur sehr schwierig möglich, bei einer Preiserhöhung externe Einflüsse ...
- Wie lassen sich die Kommunikationsmaßnahmen kategorisieren? ... Kommunikationsmaßnahmen lassen sich u. a. nach der Anzahl der mitder Maßnahme direkt adressierten Rezipienten kategorisieren. Richtetsich eine Maßnahme unspezifisch an eine verhältnismäßig große ...
- Beschreiben Sie diese Kommunikationsinstrumente ausführlich! ... Die bereits im Vorfeld der Planung der Kommunikationsstrategie definiertenZiele und Zielgruppen grenzen den Einsatz der zur Verfügung stehendenkommunikationspolitischen Instrumente ein. Soll bspw. zur ...
- Beschreiben Sie diese Kommunikationsinstrumente ausführlich! ... • klassische Werbung• Verkaufsförderung• Öffentlichkeitsarbeit• Persönlicher Verkauf• Messen• Sponsoring• Product Placement
- Beschreiben Sie diese Kommunikationsinstrumente ausführlich! ... Die ,klassische Werbung‘ dient dem gezielten Versuch, (potenzielle) Nachfragerzu einem Verhalten zu bewegen, das den absatzwirtschaftlichen Zielendes Anbieters dient. Dabei geht es oft nicht unmittelbar ...
- Beschreiben Sie diese Kommunikationsinstrumente ausführlich! ... Als Insertionsmedien gelten bspw. Zeitschriften (Fach- oder Publikumszeitschriften),Zeitungen (z. B. Tages-, Wochenzeitungen) und Außenwerbung(z. B. in Form von Plakaten oder auch Werbeaufdrucken auf ...
- Beschreiben Sie diese Kommunikationsinstrumente ausführlich! ... Die ,Verkaufsförderung‘ ist die Komponente des kommunikationspolitischenInstrumentariums, mit deren Hilfe der Absatz kurzfristig und unmittelbarstimuliert werden soll. Zu den typischen Instrumenten ...
- Beschreiben Sie diese Kommunikationsinstrumente ausführlich! ... Die ,Öffentlichkeitsarbeit‘ bezeichnet den Teil der Unternehmenskommunikation,der das grundlegende Vertrauen für das Unternehmen bei den jeweiligen Anspruchsgruppen des Unternehmens verstärken soll. ...
- Beschreiben Sie diese Kommunikationsinstrumente ausführlich! ... Der Begriff ,persönlicher Verkauf‘ kennzeichnet die Akquisition von Kundenund die Erlangung von Aufträgen durch unmittelbare Einwirkung aufdie Abnehmer. Auf die Nutzung von Medien wird i. d. R. verzichtet. ...
- Beschreiben Sie diese Kommunikationsinstrumente ausführlich! ... Einflussfaktoren auf den Erfolg des persönlichen Verkaufs sind neben derBegabung des Verkäufers seine Motivation, Rollenwahrnehmung, Kenntnisse,Erfahrungen, seine ,Zufriedenheit im Job‘ sowie sein ...
- Beschreiben Sie diese Kommunikationsinstrumente ausführlich! ... Bei Messen handelt es sich um regelmäßige Veranstaltungen an bestimmtenOrten, bei denen einem Publikum Ausstellungsobjekte präsentiert werden.Je nach der Verschiedenartigkeit der ausgestellten Objekte ...
- Beschreiben Sie diese Kommunikationsinstrumente ausführlich! ... ,Sponsoring‘ bezeichnet die Beziehung zwischen Sponsoringgeber und Gesponsertem,bei der der Gesponserte i. d. R. unmittelbar monetäre Leistungenerhält. Der Gesponserte ,bekennt‘ sich als Gegenleistung ...
- Beschreiben Sie diese Kommunikationsinstrumente ausführlich! ... Als ,Product Placement‘ wird die gezielte Platzierung von (Marken-) Produktenals reale Requisite in Filmen und TV-Sendungen bezeichnet. Ziel ist hierbei u. a., die Reaktanzen der Nachfrager gegen die ...
- Beschreiben Sie diese Kommunikationsinstrumente ausführlich! ... Charakteristisch für die Massenkommunikation ist die Nutzung von sog.Massenmedien bei räumlicher und/oder zeitlicher Entfernung zwischen denKommunikationspartnern. Hierbei handelt es sich um Ein-Weg-Kommunikation, ...
- Beschreiben Sie diese Kommunikationsinstrumente ausführlich! ... Die allgemeine Informationsüberlastung und die nur schwer zu messendeWirkung der Massenkommunikation beeinflussen die Gestaltung des Informationsangebotesvon Unternehmen. Dieses äußert sich darin, ...
- Welche Möglichkeiten ergeben sich durch die Nutzung ... ,Electronic Marketing‘ stellt einen relativ jungen Zweig der Kommunikationspolitikzur Gestaltung der Innen- und Außenbeziehungen eines Unternehmensdar. Die Grundlage dieser neuen Entwicklungsrichtung ...
- Welche Möglichkeiten ergeben sich durch die Nutzung ... Im Rahmen der Kommunikationspolitik kann das Internet sowohl für dieMassenkommunikation als auch für die persönliche Kommunikation mit Kunden oder potenziellen Nachfragern genutzt werden. Zu den typischenMaßnahmen ...
- Welche Möglichkeiten ergeben sich durch die Nutzung ... Im Gegensatz hierzu ist die klassische Bannerwerbung dem Push-Prinzipzuzuordnen, da die Werbetreibenden unmittelbaren Einfluss darauf haben,welche Empfänger die Werbebotschaft letztendlich sehen sollen. ...
- Im Rahmen der persönlichen Kommunikation ermöglicht ... Im Rahmen der persönlichen Kommunikation ermöglicht das Internet einengezielten Informationsaustausch sowohl zwischen dem Anbieter und demKunden als auch zwischen den Kunden untereinander. Bei einer ...
- Diskutieren Sie die These: „Persönliche Kommunikation ... Prinzipiell ist die Beantwortung der Frage, ob persönliche Kommunikationwirkungsvoller ist als Massenkommunikation, abhängig von den Kommunikationszielenund -strategien, die mit den Kommunikationsinstrumentenerreicht ...
- Diskutieren Sie die These: „Persönliche Kommunikation ... Die persönliche Kommunikation mit Hilfe von E-Commerce überwindetdie räumlichen sowie die zeitlichen Distanzen zwischen den Kommunikationspartnern.Somit hat sie einerseits erhebliche Vorteile gegenüber ...