In dieser Lektion befinden sich 37 Karteikarten
Grundgedanke des Marketing etc
Diese Lektion wurde von studipro erstellt.
Diese Lektion ist leider nicht zum lernen freigegeben.
- 4) Warum macht es Sinn, Märkte nach der wahrgenommenen ... Bei einer Marktabgrenzung geht es um die sachliche Angabe, welches Produktfeld betrachtet werden soll, um die räumliche Angabe, um welches Absatzgebiet es sich handelt und um die zeitliche Angabe, für ...
- 5) Worin unterscheidet sich die Marketingorientierung ... Es gibt im heutigen Marketing vier grundsätzliche Orientierungen: Produktions-, Produkt-, Verkaufs- und Marketingorientierung. Verkaufsorientierung: - stellt auf einzelne Verkäufe ab - Ziel: mit starken ...
- 8) Warum beschäftigt man sich mit Portfolio-Analysen? ... Die strategische Unternehmensplanung ist ein Prozess, bei dem die Ziele und Ressourcen des Unternehmens an die sich ändernden Marktchancen angepasst werden. Mit strategischer Planung soll sichergestellt ...
- 9) Was versteht man unter Makroumfeld? = Generelle Faktoren, die losgelöst vom relevanten Markt zu beobachten sind und die Einfluss auf den betrachteten Markt haben können - Einflussfaktoren lassen sich in vier Bereiche unterteilen: 1) Politisch-rechtliches ...
- 10) Was versteht man unter Mikroumfeld? Wie analysiert ... = abgegrenzter relevanter Markt bzw. Branche - alle Wettbewerbskräfte identifizieren, die sich um dieselben Kunden bemühen 5 Kräfte: 1. direkte Konkurrenten identifizieren und diese so gut es geht ...
- 19) Wie erreicht man Aktivierung? Da heutzutage dauerhaft sehr viele Reize auf jeden Menschen einwirken ist es schwierig eine gezielte Aktivierung durch Werbung hervorzurufen. Damit dies trotzdem gelingt, werden Reize unterschiedlicher ...
- 22) Was bedeutet Involvement? Als Involvement kann die eigen empfundene Wichtigkeit oder Relevanz eines Objektes bezeichnet werden, die durch einen Reiz hervorgerufen wird. Man unterscheidet zwei Arten: High-Involvement: Diese Käufe ...
- 23) Welche Ausprägungen von Kaufentscheidungen lassen ... Es gibt vier Arten von Kaufentscheidungen. Das komplexe Kaufverhalten (High Involvement, große Unterschiede zwischen den Marken) wird auch als echte Kaufentscheidung bezeichnet und hat folgende Phasen: ...
- 25) Welche Segmentierungskriterien lassen sich unterscheiden? ... Es gibt drei verschiedene Segmentierunskriterien. Die soziodemographischen Kriterien (Soziale Schicht, Familienlebenszyklus, Geographische Kriterien) sind diejenigen, die am einfachsten zu bestimmen sind. ...
- 26) Worin liegt ein Vorteil, worin ein Nachteil von ... Basissegmentierungen werden von Marktforschungsinstituten produktfeldunabhängig durchgeführt, da die Datenerhebung und Datenauswertung sehr komplex ist. Der Nachteil ist, dass Basissegmentierungen nicht ...
- 27) Was bedeutet Differenzierung? Als Differenzierung bezeichnet man die Abgrenzung des eigenen Produktes von Produkten der Wettbewerber durch verschiedene Methoden. Generell gibt es vier Möglichkeiten der Differenzierung im Wettbewerb: ...
- 28) Was bedeutet Positionierung? Unternehmen, die Positionierung betreiben, versuchen ihr Angebot so zu gestalten und bestimmte Eigenschaften der Produkte so zu betonen, dass die Kunden einen besonderen Nutzen dabei empfinden und dem ...
- 29) Worin liegen Vor- und Nachteile der Sekundärforschung? ... Es handelt sich um eine Sekundärforschung, wenn man aus aktuellem Anlass auf bereits erhobenes Datenmaterial zurückgreift. Vorteile dabei sind, dass diese Informationen meist kostengünstiger und schneller ...
- 30) Was versteht man unter Tracking-Studien? Tracking-Studien werden im Allgemeinen meist in festen Abständen zum gleichen Zweck wiederholt vorgenommen. Hier geht es vor allem darum, Veränderungen im Laufe der Zeit festzustellen. Tracking-Studien ...
- 31) Erläutern Sie in Ihren eigenen Worten die Abbildung ... In der Abbildung werden unterschiedliche Befragungsmethoden anhand von fünf Bewertungskriterien gegenüber gestellt: Repräsentanz (Erreichbarkeit der zu Befragenden), Rücklaufquote (wie hoch ist die ...
- 32) Wodurch unterscheiden sich qualitative und quantitative ... Die qualitative Marktforschung stützt sich auf verbales Datenmaterial, welches durch kleinzahlige, in die Tiefe gehende Untersuchungen zusammengetragen wird. Das Ziel ist es komplexe Mechanismen zu verstehen, ...
- 34) Wodurch zeichnen sich starke Marken aus? Starke Marken sind die Marken, die sich von anderen Marken abheben und somit bekannter sind. Sie besitzen eine gleich bleibende Qualität und sind immer aktuell, da sie auf neue Bedingungen angepasst ...
- 35) Worin liegt der Nutzen einer Marke aus Nachfrager- ... Für Nachfrager bieten Marken vor allem eine Entlastungs- und Orientierungsfunktion in Entscheidungen und vermindern das Risiko eines Fehlkaufes, da man einer Marke vertrauen kann. Sie signalisiert außerdem ...
- 37) Was bedeutet Branding? Unter Branding werden alle Maßnahmen zusammengefasst, die geeignet sind, ein Produkt herauszuheben und eine eindeutige Zuordnung von Produkten zu einer bestimmten Marke zu ermöglichen. Beispiele: Namensgebung, ...
- 38) Was versteht man unter Markendehnung? Unter Markendehnung versteht man die Verwendung der Identität einer etablierten Marke für ein neues Produkt, wodurch positive Imagebestandteile auf das neue Produkt übertragen werden sollen. Hierfür ...
- 39) Nennen Sie Vorteile einer Markendehnung für Konsumenten, ... - Konsumentenebene: reduziert Lernaufwand, verringertes Kaufrisiko, weniger Informations- und Suchkosten - Handelsebene: höhere Listungsbereitschaft, weniger Akquisitionsaufwand - Unternehmen: erweiterte ...
- 40) Worin liegen Risiken von Markendehnung? - Markenidentität leidet bei zu unterschiedlichen Zielgruppen und zu schnell aufeinander folgenden Markendehnungen - Dehnungspotential ist begrenzt: Glaubwürdigkeits- und Kompetenzverlust à Verwässerung ...
- 41) Wodurch unterscheiden sich Einzel-, Familien- ... Diese drei sind die unterschiedlichen Ausprägungen von Markentyps, die die Verantwortung für die Sicherung und den Aufbau des Markenprogramms über den gesamten Lebenszyklus haben. Man muss berücksichtigen, ...
- 43) Was bedeutet Mehrmarkenstrategie? Bei einer Mehrmarkenstrategie bieten Unternehmen mehr als eine Marke in einem Produktbereich an, es kommt zu einer sog. Kannibalisierung (z.B. Henkel: Spee als Kampfmarke gegenüber den Handelsmarken) ...
- 44) Erläutern Sie die drei Produktdimensionen! Die drei Produktdimensionen sind Kernprodukt, Reales Produkt und Erweitertes Produkt. Kernprodukt: - entspricht dem Grundnutzen eines Produktes bzw. einer Dienstleistung - Eigenschaften, ohne die das ...
- 45) Erläutern Sie die Einteilung der Konsumgüter ... Produkttypologien sind hilfreich, da sich darüber unterschiedliche Bedingungen für das Marketing aufzeigen lassen. Die zentrale Unterteilung im Konsumgüterbereich ist die Unterteilung nach Verbrauchs- ...
- 46) Welche Funktionen erfüllt eine Verpackung? Eine Verpackung ist eine wichtige Produkteigenschaft. Packgut und Verpackung ergeben zusammen die Packung. Verpackungsentscheidungen betreffen Größe, Form, Farbe, Material, Handhabung, Sicherheit und ...
- 48) Was ist ein Produktlebenszyklus? Der Produktlebenszyklus wird häufig in der Produktpolitik verwendet und beschreibt Absatzmengen und Umsätze einer Produktgruppe im Zeitverlauf. Er hat eine hohe Marketingrelevanz. Man unterscheidet ...
- 50) Erläutern Sie drei Preisfunktionen! Zum einen gibt es das Preis-Qualitäts-Schema. Hierbei soll ein (evtl. auch höherer) Preis für eine gute Qualität stehen (z.B. „Die Qualität ist höher als der Preis.“ Salamander). Als zweites ...
- 52) Nach welchen Verfahren kann die Preisbildung erfolgen? ... Es gibt unterschiedliche Verfahren zur Preisbildung: Zuschlagsverfahren: - Kosten + üblicher oder gewünschter Gewinnaufschlag = Preis - ohne zusätzliche Berücksichtigung der Nachfrage- und Wettbewerbssituation: ...
- 53) Was bedeutet integrierte Kommunikation? Bei der integrierten Kommunikation werden die Informationen für die Zielgruppe bewusst und abgestimmt gestaltet, um die Meinung und das Verhalten der Zielgruppe in formaler, inhaltlicher und zeitlicher ...
- 54) Welche drei Formen der Verkaufsförderung gibt ... Bei der Verkaufsförderung soll durch viele unterschiedliche und meist kurzfristige Anreize eine höhere Motivation zum Kauf erzielt werden. Es handelt sich hierbei nicht um einen Kaufgrund. Hierfür ...
- 56) Welche Möglichkeiten zur Bestimmung des Werbebudgets ... Es gibt vier Möglichkeiten das Werbebudget zu bestimmen. Wenn es feste Rahmenbedingungen gibt (Markt ist relativ stabil, keine veränderten Ziele, geringe Absatzschwankungen), kann ein fester Prozentsatz ...
- 57) Was ist eine Copy-Strategie? Durch die Copy-Strategie wird die Werbeaussage festgelegt. Diese Art Pflichtenheft für die Werbeagentur wird zusammen mit dem Werbetreibenden erarbeitet. Inhalte: - beabsichtigte Positionierung - definierte ...
- 58) Welche Funktion haben Slogans? Über Slogans, auch Claims genannt, soll die Werbebotschaft nachhaltig in den Köpfen der Kunden verankert werden. Ein Slogan entspricht der Sprachbotschaften, die neben den Bildern den Inhalt auf den ...
- 59) Vergleichen Sie die Medien TV, Zeitschriften, ... Die Entscheidung, welche dieser Medien genutzt werden soll, muss in sachlicher Hinsicht in Form einer Intermediaselektion getroffen werden. Um das am besten geeignetste Medium zu finden, müssen verschiedene ...
- 60) Was bedeutet Reichweite? Unter Reichweite versteht man die Anzahl der realisierten bzw. erwarteten Kontakte zwischen dem Werbeträger und den Zielpersonen. Um Streuverluste zu vermeiden sollte die Nutzerschaft eines Mediums möglichst ...