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WiWi (Fach) / Absatzwirtschaft (Lektion)
Einführung, Konsumentenverhalten, Strategisches Marketing, Operative Marketingplanung
Diese Lektion wurde von AnnaKo erstellt.
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- Markenpolitik Definition (absatzwirtschaftlich) gekennzeichnete Herstellerware mit überdurchschnittlicher Qualität gegenüber Handelsmarken und markenloser Ware eigenständiges Image Großes Maß an Verkehrsgeltung und Ubiquität
- Markenstrategien Markenpositionierung Markenarchitektur (Einzelmarkenstrategie, Dachmarkenstrategie, Familienmarkenstrategie) Markenreichweite (regional, national, international, global)
- Branding Definition Branding umfasst alle operativen, markenpolitischen Aktivitäten und dient der Umsetzung der Markenstrategie. (Erzielung von Markenbekanntheit) Elemente: Name, Logo, Charaktere, Slogan...
- Definition "Preis" und "Preispolitik" Preis: Der Preis eines Gutes ist die Zahl an Geldeinheiten, die der Nachfrager für eine Mengeneinheit des Gutes entrichten muss. Preispolitik: Die Preispolitik betrifft alle Entscheidungen, die der zielorientierten Gestaltung des Preis- Leistungsverhältnisses dienen.
- Bereiche der Preispolitik Preismagement Preisziele&Strategien kurzfristige Preisfindung Preisdifferenzierung u. -variation Preisdurchsetzung Preisverhalten Preisinteresse Preiswahrnehmung Preiskenntnisse Preisbeurteilung Preisinformationen Grundlegende Messansätze Präferenzbefragung Conjoint- Analysen Ökonometrische Verfahren
- Marktorientierte Preisanalyse: Zahlungsbereitschaft Aus ökonomischer Warte stellt die Zahlungsbereitschaft die relevanten nachfragerbezogenen Informationen dar. Unter einer Zahlungsbereitschaft versteht man den Preis, den ein Kunde für ein bestimmtes Gut in einer gegebenen Wettbewerbssituation maximal zu zahlen bereit ist. Der Maximalpreis entspricht dabei genau dem Nutzen des Produktes.
- Preisstrategien Preispositionierung (Hoch-, Mittel- oder Niedrigpreisstrategie) Preiswettbewerb (Preisführerschaft, Preiskampf, Preisfolgeschaft) Preisabfolge (Pennetrationsstrategie, Skimmingstrategie) Preisdifferenzierung (liegt vor, wenn der Anbieter von unterschiedlichen Nachfragersegmenten verschiedene Preise für das selbe Gut fordert → Konsumentenrente) z.B. mengenmäßig, zeitlich, räumlich...
- Kommunikationspolitik Definition Als Kommunikationspolitik bezeichnet man die Gesamtheit aller Entscheidungen, die die bewusste Gestaltung der marktgerichteten Information eines Unternehmens betreffen.
- Marketingkommunikation Klassische Kommunikation Below the Line- Kommunikation (Zielgruppenwerbung) Online- Kommunikation Persönliche Kommuniaktion (persönlicher Verkauf, Kundenclub...) Above the Line: "Jedermannwerbung", über die Medien gestreut
- Planungsprozess der Mediawerbung Werbeanalyse Werbeziele Zielgruppenplanung Werbestrategie Werbebudget (Mediaplanung) Maßnahmenplanung Werbeerfolgskontrolle
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