Marketing (Fach) / Marketingforschung (Lektion)
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Funktionen, Prozess, Gegenstand und Aufgaben der Marketingforschung; Methoden der Informationsgewinnung, Entscheidungsprobleme, Mess- und Auswahlverfahren, Primär- und Sekundärforschung
Diese Lektion wurde von Mascherano95 erstellt.
- Nenne die Vorteile der Online-Befragung (4). kostengünstig schnell hohe Reichweite automatische Datenerfassung
- Nenne die Nachteile der telefonischen Befragung (4). ... begrenzte Fragethemen begrenzte Frageformen kurze Antworten keine optischen Hilfen
- Nenne die Vorteile der telefonischen Befragung (2). ... kostengünstig schnell
- Nenne die Vorteile der schriftlichen Befragung (3). ... kostengünstig hohe Reichweite keine Interviewerverzerrung
- Welche Form der Informationsgewinnung ist am meisten ... Die Befragung.
- Welche Fragegruppen enthält ein formal korrekt aufgebauter ... Eisbrecherfragen Sachfragen Kontroll- bzw. Plausibilitätsfragen persönliche Fragen
- Nenne die Nachteile der Beobachtung (4). für längere Perioden ungeeignet für die Erfassung subjektiver Sachverhalte ungeeignet auftretender Beobachtungseffekt keine Ursachenermittlung
- Nenne die Vorteile der Beobachtung (2). die Erfassung spezifischer Umweltsituationen keine Abhängigkeit von der Auskunftsbereitschaft des Beobachteten
- Nenne die Bewusstseinsgrade der Beobachtung (4). offen und durchschaubar nicht durchschaubar quasi biotisch biotisch
- Nenne die methodischen Varietäten der Beobachtung ... Fremd- / Selbstbeobachtung persönliche / unpersönliche Beobachtung teilnehmende / nicht teilnehmende Beobachtung Feld- / Laborbeobachtung
- Definiere Beobachtung Die systematische Erfassung von sinnlich wahrnehmbaren Sachverhalten zum Zeitpunkt ihres Geschehens.
- Welchen Gütekriterien sollten die Informationen der ... Reliabilität Validität Reaktivität Objektivität
- Nenne die Varianten der Primärforschung (7). Beobachtung Befragung Experiment Panelerhebung apparative Verfahren computergestützte Systeme psychologische Testverfahren
- Nenne die Grenzen der Sekundärforschung (4). Vergleichbarkeit Genauigkeit Detaillierungsgrad Umfang
- Nenne die mögliche Schwierigkeiten, die bei der Informationsgewinnung ... Definitionsprobleme Methodenprobleme Akzeptanzprobleme
- Nenne die Funktionen der Marketingforschung und den ... Selektion Frühwarnung Innovation Strukturierung Unsicherheitsreduktion Kontrolle Intelligenzverstärkung Marketing-Intelligence
- Nenne die Varietäten der Befragung (3). telefonisch / mündlich / schriftlich indirekt / direkt geschlossen / offen
- Nenne die Beispiele für computergestützte Systeme ... CATI (Computer-Assisted-Telephone-Interview) CAPI (Computer-Assisted-Personal-Interview) Online-Befragung
- Nenne die Vorteile der computergestützten Systeme ... kostengünstig schnell erhöhte Antwortbereitschaften bestimmter Zielgruppen
- Nenne die Elemente eines experimentellen Modells (5). ... Testeinheiten unabhängige Variablen abhängige Variablen kontrollierte Variablen Störvariablen
- Nenne die Varietäten des Experiments (2). Feld- / Laborexperiment formales / informales Experiment
- Nenne die Nachteile der Online-Befragung (4). geringe Rücklaufquoten unzureichende Grundgesamtheit keine Kontrolle der Ausfüllsituation Repräsentativitätsprobleme
- Nenne die Nachteile der mündlichen Befragung (2). kostenintensiv Interviewerverzerrungen
- Nenne die Vorteile der mündlichen Befragung (4). hohe Erfolgsquote größerer Fragebogenumfang kontrollierbare Befragungssituation Erhebung zusätzlicher Informationen
- Nenne die Nachteile der schriftlichen Befragung (5). ... geringe Rücklaufquoten begrenzter Fragenumfang keine Kontrolle der Ausfüllreihenfolge Adressenermittlung notwendig Repräsentativitätsprobleme
- Nenne die Varietäten der empirischen Inhaltsanalyse ... Frequenzanalyse Valenzanalyse Intensitätsanalyse Kontingenzanalyse
- Nenne die zufälligen Stichprobenauswahlverfahren ... Auswahl nach einfacher Wahrscheinlichkeit Karteiauswahl Gebietsauswahl Auswahl nach komplexer Wahrscheinlichkeit Klumpenauswahl mehrstufige Auswahl proportional geschichtete Auswahl disproportional ...
- Nenne die nicht-zufälligen Stichprobenauswahlverfahren ... willkürliche Auswahl bewusste Auswahl typischer Fälle bewusste Asuwahl nach Konzentrationsprinzip Auswahl nach Quote Schneeballverfahren
- Unter welcher Voraussetzung wird der Anspruch auf ... Die Teilmenge muss hinsichtlich der Untersuchungsmerkmale ein verkleinertes, wirklichkeitsgetreues Abbild der Grundgesamtheit darstellen.
- Nenne die Entscheidungsprobleme im Zuge der Informationsgewinnung ... Untersuchungsobjekte festlegen Untersuchungsgegenstand (nach Art & Operationalisierung) präzisieren Stichprobenumfang festlegen Stichprobenauswahl vornehmen Methoden einsetzen
- Nenne die Varietät der Untersuchungsobjekte. demoskopisch / ökoskopisch
- Nenne die Anforderungen im Zuge der Informationsgewinnung ... Relevanz Reliabilität Validität Aktualität Kosten-Nutzen-Verhältnis
- Nenne die Prozessphasen der Marketingforschung (4). ... Problemdefinition Informationsgewinnnung Informationsverarbeitung Kommunikation
- Nenne die typischen Untersuchungsbereiche der Marketingforschung ... Marktentwicklung Marktteilnehmerverhalten Marktreaktionsfunktionen (für Marketinginstrumente) Marketingfaktoren (unternehmensbezogen)
- Definiere Panelerhebung Die Durchführung einer Untersuchung bei einem gleichbleibendem Kreis von Untersuchungseinheiten in zeitlich wiederholten Abständen zu einem gleichbleibenden Untersuchungsgegenstand.
- Nenne das Ziel eines Panels. Die Erforschung des Marktes im Zeitverlauf.
- Nenne die Varianten des Panels (3). Unternehmenspanel Handelspanel Verbraucherpanel
- Definiere Tiefeninterview Ein besonders intensives Gespräch mit einer Testperson.
- Definiere Gruppenexploration Die gleichzeitige Befragung mehrerer Personen mit der erlaubten Kommunikation untereinander.
- Nenne die psychologischen Testverfahren (2). Tiefeninterview Gruppenexploration
- Nenne die apparativen Verfahren (3). Liedschlagsfrequenzmessung Hautwiderstandsmessung Blickregistrierungsverfahren
- Definiere Panelsterblichkeit Das Ausscheiden von Panelteilnehmern durch laufende Fluktuation.
- Definiere Paneleffekt Die Verhaltensänderung der Panelteilnehmer durch ständige Kontrollen.
- Definiere Panelerstarrung Die sozio-demographische Änderungen der Panelteilnehmer im Zeitverlauf.
- Nenne die das Marketing-Management beeinflussenden ... Marketingentscheide Marketingtheorie Marketingforschung Marktverhalten
- Definiere apparatives Verfahren Objektive Messungen, die versuchen psychische Zustände und Reaktionen des Menschen messbar zu machen.