Marketing (Fach) / Marketingforschung (Lektion)
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Kapitel 2
Diese Lektion wurde von Countess erstellt.
- Definiere "Marktforschung"! Marktforschung umfasst die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Informationen über gegenwärtige und zukünftige Marketingsituationen und Entscheidungen eines Unternehmens
- Was gehört zu den typischen Untersuchungsbereichen ... Marktentwicklung (Analyse und Prognose des Marktpotenzials und Marktvolumens unter Berücksichtigung von EInflussfaktoren der Makroumwelt) Marktteilnehmerverhalten (Analyse des aktuellen und zukünftigen ...
- Definiere den Begriff Marktforschung - was ist der ... Marktforschung is die systematisch betriebene Erforschung (Gewinnung, Aufbereitung, Interpretation) der Absatz- und Beschaffungsmärkte. Marktforschung ist im Vergleichzur marketingforschung der engere ...
- Welche Funktionen übernimmt die Marketingforschung ... Selektionsfunktion (die Informationsflut wird selektiert) Frühwarnfunktion (Risiken frühzeitig erkannt und abgeschätzt werden können) Innovationsfunktion (Chancen aufgedeckt, antizipiert und genutzt ...
- Was ist die Aufgabe von Marketingtheorie? Die Bereitstellung leistungsfähiger Hypothesen und die Bildung von Markt- bzw Verhaltensmodellen zB über das Kaufverhalten
- Beschreibe den Prozess der Marketingforschung! Phase: Problemdefinition Phase Informationsgewinnung Phase Informationsverarbeitung Kommunikation
- Welchen Anforderungen haben die durch die Marketingforschung ... nur die für die Entscheidung relevanen Informationen sollen erhoben werde die Informationen sollen zuverlässig (reliabel) und bei wiederholten Messungen stabil sein; Reliabilität bedeutet somit Reproduzierbarkeit ...
- Was bedeutet demoskopische bzw ökoskopische Marketingforschung? ... Hierbei handelt es sich um die Unterscheidung der Forschung nach Art des Untersuchungsobjekts; die demoskopische Marketingforschung ermittelt die mit den Marktteilnehmern untrennbar verbundenen Tatbestände ...
- Was bedeutet Sekundär- bzw Primärforschung? Die Sekundärforschung ha die Beschaffung, Zusammenstellung und Analyse anderweitig bereits vorhandenen Materials zur Aufgabe. Demgegenüber wird bei der Primärforschung der Informationsbedarf durch ...
- Was versteht man unter gestützter bzw ungestützter ... Gestützer Bekanntheit: Einige Marken werden aufgezählt, welche kennt man? Ungestütze Bekanntheit: Nennen Sie einige Küchenmarken
- Definiere den Begriff "Messen" Messen ist eine homomorphe Abbildung eines empirischen Relativs (Zb Objekte oder Ereignisse und die für sie definierten Relationen) in ein numerisches Relativ. Das aus einer solchen Messung resultierende ...
- Was versteht man unter "Rating-Skalen"? Die befragten Personen haben dem Untersuchungsobjekt auf einer vorgegebenen Antwortskala einen Messwert zuzuordnen "gut" bis "schlecht"; "trifft zu" bis "trifft nicht zu"
- Was versteht man unter einem "Repräsentationsschluss"? ... Hierbei werden aus den Aussagen der Teilmenge (Teilerhebung) Rückschlüsse auf die Grundgesamtheit gezogen
- Welche vier Arten unterscheidet man in der empirischen ... Frequenzanalyse (einfache Klassifikation der Textelemente und der Häufigkeitihres Auftauchens) Valenzanalyse (berücksichtigt die den Aussagen immanenten Bewertungstendenzen) Intensitätsanalyse (Stärke ...
- Was bedeutet "Beobachtung"? Die Beobachtung wird als die von Personen oder technischen Hilfsmitteln vollzogene systematische Erfassungvon sinnlich wahrnehmbaren Sachverhalten zum Zeitpunkt ihres Geschehens verstanden. Zu den wahrnehmbaren ...
- Welche verschiedenen methodischen Varianten werden ... Fremd- und Selbstbeobachtung persönliche und unpersönliche Beibachtung teilnehmende und nicht-teilnehmende Beobachtung Bewusstseinsgrade der Beobachtung: offene und durchschaubare Situation nicht ...
- Nenne den wesentlichen Vorteil der Beobachtung! Dieser liegt darin, dass Ereignisverläufe in ihrer spezifischen Umweltsituation synchron festgehalten werden können, diese Zeitgleichheit impliziert jedoch auch eine Flüchtigkeit des Untersuchungsgegenstandes, ...
- Was versteht man unter dem "Beobachtungseffekt"? DIe Probanden verhalten sich innerhalb der Beobachtungssituation anders als unter normalen Umständen, je stärker sie sich der Beobachtung bewusst sind, desto erheblicher sind mögliche Verzerrungen
- Definiere den Begriff "Befragung"! Ziel und Aufgabe von Befragungen ist es, ausgewählte Personen zu bestimmten und vorgegebenen Sachverhalten Auskunft geben zu lassen. Damit können Befragungen für zahlreiche Marketingproblemstellungen ...
- Welche Gruppen von Fragen können unterschieden werden ... Einleitungs-, Kontakt- und Eisbrecherfragen (sollen mögliche Befangenheit nehmen und damit Aufgeschlossenheit gegenüber de nachfolgenden Interview herbeiführen) Sachfragen (stellen Hauptteil dar und ...
- Was kennzeichnet ein vollstandardisiertes Interview? ... Dem Interviewer ist ein Fragebogen vorgegeben, in dem sämtliche Fragen in einer festen Reihenfolge vorformuliert sind, dadurch werden Fehlerquellen und Einflussmöglichkeiten weitestgehend vermieden, ...
- Was ist beim freien (nicht standardisierten) Interview ... Nur Thema und Ziel, die Entscheidung über Inhalt, Form und Reihenfolge der Fragen ist dem Interviewer überlasen, daher hat er großen Einfluss auf das Ergebnis des Interviews
- Was versteht man unter dem Begriff "Experiment"? Unter einem Experiment wird eine wiederhobare, unter kontrollierten, vorher festgelegten Umweltbedingungen duchgeführte Versuchsanordnung verstanden, die es mithilfe der Messung von Wirkungen eines oder ...
- Wie sind die einzelnen Elemente, die das epxperimentelle ... Testelemente/Testeinheiten: sind Objekte, an denen Experimente ausgeführt werden (zB Individuen, Geschäfte, Produkte) Unabhängige Varialen: sind Faktoren, deren Einfluss gemessen werden soll (zB Preis, ...
- Was ist der Unterschied zwischen Feld- und Laborexperimenten? ... Feldexperimente werden in einer natürlichen, realistischen Umgebung vollzogen, währen Laborexperimente in einer speziell geschaffenene, künstlichen und stark vom Forscher beeinflussten Situation untersucht ...
- Welche zählen zu den wichtigsten Spezialformen der ... Panel apperative Verfahren computergestütztes Verfahren psychologisches Testverfahren Testmärkte Testmarktkombinationen
- Definiere den Begriff "Panelerhebung"! Unter Panelerhebungen werden Untersuchen verstanden, die bei einem bestimmten, gleichbleibenden Kreis von Untersuchungseinheiten (Personen, Einkaufsstätten, Unternehmen) in (regelmäßigen) zeitlichen ...
- Was ist das Ziel von Panelerhebungen? Die Erforschung von Markt- bzw Verhaltensänderungen im Zeitablauf
- Wodurch werden die Ergebnisse von Paneluntersuchungen ... Panelsterblichkeit: Ausscheiden von Teilnehmern durch laufende Fluktuation zB auf Grund eines Ortswechsels Paneleffekt: Die Teilnehmer reagieren auf die ständige (Selbst-)Kontrolle mit unbewussten oder ...
- Was versteht man unter einem "apperativen Verfahren"? ... Die apperativen Verfahren versuchen, die psychischen Zustände und Reaktionen des Menschen messbar zu machen
- Was versteht man unter psychologischen Testverfahren? ... Ziel dieser Verfahren ist es, von den Verhaltensreaktionen bzw Problemlösungen der Versuchspersonen Rückschlüsse auf ihr Verhalten, ihre Persönlichkeitsstruktur und auf die ihnen selbst nur teilweise ...
- Was versteht man unter internetbasierter Informationsgewinnung ... In Anlehnung an die Definition des Weltverbandes für Web Analytics (WAA) wird unter Web Analytics die Messung, Sammlung, Analyse sowie die Auswertung von internetbasierten Daten zum Verständnis und ...