Mkomm III (Fach) / Mediaplanung (Lektion)
In dieser Lektion befinden sich 25 Karteikarten
Mediaplanung
Diese Lektion wurde von Bruellschnecke erstellt.
- Zur Beantwortung welcher Frage (4 Teilfragen) trägt ... Wie häufig sollte man Werbeträger einsetzen, um innerhalb eines bestimmten Budgets mit einer erforderlichen Menge an Kontakten eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen?
- Aufgabe der Mediaplanung ist es...: (9) mit einem bestimmten Budget zum richtigen Zeitpunkt (zeitliche Streuung) mit den richtigen Medien (Werbeträger) bestimmte Personen (Zielgruppe) zielgerecht (entsprechend der Kommunikationsziele) mit ...
- Nenne qualitative Entscheidungskriterien für einen ... Affinität Affinitätsindex Glaubwürdigkeit / Image / redaktionelles Umfeld des WT
- Nenne quantitative Entscheidungskriterien für die ... Reichweite Auflage Einschaltquoten Kontakthäufigkeit
- Welches sind die 3 Entscheidungskriterien für die ... Qualität Quantität Wirtschaftlichkeit
- Die Wirtschaftlichkeit wird über die Kosten gemessen. ... Tausender-Kontaktpreis (=TKP) Tausender-Nutzerpreis (=TNP/TZP)
- Wie berechnet man den TKP einer Anzeige/eines Spots? ... (Schaltkosten / qualitative Reichweite) * 1000 Was kostet es, mit einer Anzeige 1000 Kontakte herzustellen?
- Wie berechnet man den TNP/TZP einer Anzeige/eines ... (Schaltkosten / Nettoreichweite) * 1000 Was kostet es, mit einer Anzeige 1000 Zielpersonen zu erreichen?
- Was ist die quantitative Reichweite? Die quantitative Reichweite gibt an, wieviele Personen insgesamt in der Grundgesamtheit erreicht werden.
- Was ist die qualitative Reichweite? Die qualitative Reichweite gibt an, wieviele Personen aus einer Zielgruppe erreicht werden.
- Was gibt die Affinität an? Die Affinität gibt an, wieviel % der Nutzerschaft eines Mediums zu meiner Zielgruppe gehört und sagt etwas über die Streugenauigkeit aus.
- Was gibt der Affinitätsindex an? Der Affinitätsindex gibt das Verhältnis zwischen dem Anteil der Zielgruppe in der Nutzerschaft und dem Anteil der Zielgruppe in der Grundgesamtheit an.
- Formel zur Affinität? (Qualitative Reichweite / Quantitative Reichweite) * 100
- Formel zum Affinitätsindex? (Affinitär / ZG-Anteil an der Gesamtbevölkerung) * 100
- Affinitätsindex: Was bedeutet ein Index von 100? %-Anteil der Zielgruppe in der Leserschaft = %-Anteil der Zielgruppe in der Gesamtbevölkerung
- Was bedeutet ein Affinitätsindex größer als 100? ... Zielgruppenanteil innerhalb der Leserschaft ist überproportional vertreten im Verhältnis zum Zielgruppenanteil in der Gesamtbevölkerung.
- Was bedeutet ein Affinitätsindex kleiner 100? Zielgruppenanteil innerhalb der Leserschaft ist unterproportional vertreten im Verhältnis zum Zielgruppenanteil in der Gesamtbevölkerung.
- Was bedeutet eine geringe Streulücke in Bezug auf ... geringe Streulücke = hohe Reichweite
- Was ist die Streulücke? Die Streulücke betreffen die Personen einer Zielgruppe, die NICHT mit dem Medium erreicht werden.
- Was ist der Streuverlust? Der Streuverlust betrifft die Personen, die NICHT einer Zielgruppe angehören aber in der Reichweite des jeweiligen Mediums liegen.
- Was bedeutet ein hoher Streuverlust in Bezug auf die ... hoher Streuverlust = geringe Affinität
- Was ist die Bruttoreichweite? Die Bruttoreichweite gibt an, wieviele Kontakte mit einer Mediaplanung erreicht werden (Summe der Einzelreichweiten) Bruttoreichweite --> Kontakte
- Was ist die Nettoreichweite? Die Nettoreichweite gibt an, wieviele (Ziel-)Personen durch einen Mediaplan mindestens einmal erreicht werden. Nettoreichweite --> Nutzer
- Was sind interne Überschneidungen? Mehrfache Kontakte im selben Werbeträger, aber unterschiedlichen Ausgaben
- Was sind externe Überschneidungen? Mehrfachkontakte in unterschiedlichen Werbeträgern