Mkomm II (Fach) / Werbebudget (Lektion)

Die wichtigsten Methoden des Werbeetats

Diese Lektion wurde von Bruellschnecke erstellt.

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• Was ist ein Werbebudget? Der Betrag, der für die Durchführung aller Werbemaßnahmenwährend der betreffenden Planungsperiode verwendet wird bzw. vorgesehen ist.
• Was ist die Prozentsatz-von-Methode? Das Werbebudget wird als bestimmter Prozentanteil einer sich im Zeitablauf ändernden Größe bestimmt: Gewinn (percentage of profit method) Umsatz (percentage of sales method)
• Was ist die Verkaufseinheitsmethode? (per unit method/per case rate) pro Herstellungs- oder Absatzeinheit fließt ein bestimmter Betrag in das Werbebudget als Basis für die Ermittlung des Budgets kann der Absatz der vergangenen Periode, der prognostizierte Absatz oder deren Durchschnittswerte dienen
• Was ist die Restwertmethode? die finanziellen Mittel bestimmen die Höhe des Etats der Etat wird häufig als Summe aller finanziellen Mittel, die nach Abzug aller Kosten verbleiben, ermittelt
• Was ist die Festschreibungsmethode (Vorjahresmethode)? der Etat der vorherigen Periode wird unverändert für die Folgeperiode übernommen
• Was ist die Wettbewerbsmethode? bei der Festlegung des Werbeetats orientiert man sich an der Konkurrenz
• Welche zwei Methoden gint es innerhalb der Wettbewerbsmethode? Orientierung an den Werbeaufwendungen des Hauptkonkurrenten (Konkurrenz-Paritätsmethode oder auch Competitive-Parity-Method) Orientierung an den Werbeaufwendungen des Gesamtmarktes (Werbeanteils-Marktanteil-Methode oder auch Share of Advertising-Share of Market-Method)
• Wettbewerbsmethode: Was ist der SOM? SOM = Share of Market (Marktanteil)
• Wettbewerbsmethode: Was ist der SOA? SOA = Share of advertising ( Werbeanteil)
• Wie berechnet man den SOA? (Werbeanteil Unternehmen X / Werbeanteil aller Unternehmen dieses Marktes) x 100
• Was bedeutet der SOA? Der SOA gibt an, wieviel Prozent die Werbeaufwendungen des Unternehmens X an den gesamten Werbeaufwendungen des Marktes ausmachen.
• Was bedeutet: SOA>SOM ? aggressives Wettbewerbsverhalten
• Was bedeutet: SOA=SOM ? neutrales Wettbewerbsverhalten
• Was bedeutet: SOA ist kleiner als SOM ? defensives Wettbewerbsverhalten
• Was ist die Ziel-Aufgaben-Methode? Zur Festlegung des Werbebudgets: die Werbeziele so spezifisch wie möglich formulieren die Aufgaben beschreiben, die zur Erreichung dieser Ziele durchgeführt werden müssen (Maßnahmenkatalog erstellen) die Kosten schätzen, die zur Erledigung der Aufgaben anfallen. Die Summe der Kosten ergibt das Werbebudget.
• Nachteile der Ziel-Aufgaben-Methode? (2) aufwendiges Verfahren es ist nicht möglich, aus den angestrebten Zielen eindeutige Maßnahmen abzuleiten, unterschiedliche Wege führen zum Ziel
• 10 Vorteile der Ziel-Aufgaben-Methode? logische Ursache-Wirkungsbeziehung zwischen Werbeaufwendungen und Werbeergebnissen durch Etatplanung werden wertvolle Erkenntnisse über Markt und Unternehmen gewonnen Die Effektivität des Werbeetats wird besser gesichert Der Etat ist in seinen Einzelheiten bestimmt und begründbar Planänderungen sind leicht nachvollziehbar Fehlplanungen und Misserfolge können leichter erkannt werden Durch Aufteilung in Einzelmaßnahmen können Einflüsse von anderen absatzwirtschaftlichen Maßnahmen erfasst und gegebenenfalls die Werbung gegen andere Maßnahmen ausgetauscht werden Anpassungen an kurzfristig veränderte Marktbedingungen sind leicht möglich Etatplanung ist kein einmaliger Prozess, sondern permanent und in einen Kontrollvorgang eingebettet Keine weitere Aufteilung in Einzelmaßnahmen wie bei anderen Methoden, da diese schon in der Planung enthalten sind

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